德國?？怂剐侣勲s志因在讀者研究方面的創(chuàng)新，獲得國際領先的行業(yè)雜志《RFID Journal》頌發(fā)的"最具創(chuàng)新RFID應用"類"RFID雜志獎"。在美國奧蘭多的評委會認為，值得將此獎授予這種用于媒體研究的RFID技術(shù)。該技術(shù)由奧地利RFID中間件和技術(shù)顧問公司RF-iT Solutions GmbH開發(fā)。該公司也是該技術(shù)的實施顧問。

　　客觀地測量讀者接觸印刷品的情況

　　RFID指"射頻識別"。利用這種技術(shù)，不用接觸就可進行數(shù)據(jù)的讀取和存貯加工。RF-iT Solutions公司常務董事和所謂的M-Meter的發(fā)明人Dominik Berger解釋說："我們和?？怂挂黄穑瑢@種到目前為止主要用于物流和存貨管理的技術(shù)進行了非常規(guī)的創(chuàng)造性的改進，以便更好地研究讀者"。為此，雜志每兩頁附有一個郵票大小的微型芯片，一個專門為福克斯開發(fā)的讀取裝置傳送從試驗家庭來的精確數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)反映他們使用一期雜志的哪一頁，什么時間用，用的次數(shù)，以及用的時間多長。這個項目可首次測定一份雜志中所登載內(nèi)容的利用情況以及讀者與廣告的接觸情況。該項目由德國的Infineon公司、澳大利亞的Magellan Technologies公司和奧地利的RF-iT Solutions合作完成。

　　福克斯在當前正在進行的現(xiàn)場試驗中，將RFID測定與copy test結(jié)合。在100個家庭中，測量一周內(nèi)他們使用當前這期?？怂闺s志的情況。一周以后詢問讀者還記得哪些編輯內(nèi)容和copy test中的哪些廣告。?？怂闺s志出版社市場研究主任Anna Maria Deisenberg說："我們預計可測定到讀者看了哪些廣告，記得哪些廣告。"預計2009年6月可獲得第一批結(jié)果。

　　RFID應用新市場機會

　　?？怂辜夹g(shù)在奧地利已成功應用于讀者研究。德國雜志出版商協(xié)會也在開展一項基于M-Meter的創(chuàng)新項目。目前，Berger正在將這該系統(tǒng)推銷給歐洲的媒體研究機構(gòu)。他高興地說："這可在全世界為RFID應用開辟一個新市場。福克斯的應用表明了該技術(shù)的創(chuàng)新力，我們有機會和有創(chuàng)造力的合作伙伴一起利用這種技術(shù)。"

　　福克斯執(zhí)行董事Frank-Michael Müller很高興獲獎。他說：“該獎說明福克斯在創(chuàng)新媒體研究方面，在國際上是領先的。通過將RFID技術(shù)用于讀者研究，我們可證明印刷媒體的力量和唯一性。我們可以根據(jù)我們的測定，向廣告公司證明他們的廣告在雜志中是否有人看，如果有人看，有多少人看了。”