北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院發(fā)布了《2020新青年新國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，披露上半年我國(guó)線上零售額已達(dá)5萬(wàn)億元。而在線上消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)中，已涌入了大量的90后新青年群體。據(jù)透露，90后網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)目前人數(shù)已達(dá)3.62億超越了80后，成為互聯(lián)網(wǎng)的最主要使用人群。

68塊錢(qián)的時(shí)尚棉褲、百雀羚的面膜、回力牌新款老爹鞋……在新消費(fèi)時(shí)代，90后們相比傳統(tǒng)一代，這些新青年的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為正在給國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新增量。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣在會(huì)上稱(chēng)，新生代已成為消費(fèi)的主力軍，在一些細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，如旅游市場(chǎng)的90后消費(fèi)者占比已接近50%，在餐飲消費(fèi)中90后占比也達(dá)到了51%?！熬€上消費(fèi)正在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)的引領(lǐng)作用，高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)習(xí)慣持續(xù)回歸，簡(jiǎn)約、實(shí)用性強(qiáng)、性?xún)r(jià)比高的商品和服務(wù)更受到消費(fèi)者的信賴(lài)?！彼f(shuō)。

國(guó)家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心副主任于鳳霞在會(huì)上表示，在“十四五”期間，除了模式、技術(shù)、手段、渠道等方向上的更新，消費(fèi)領(lǐng)域還將對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到驅(qū)動(dòng)作用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)有望助推消費(fèi)供給側(cè)的改革。

該報(bào)告則顯示，新型電商平臺(tái)不斷構(gòu)建適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的新型消費(fèi)場(chǎng)景，產(chǎn)生更多的附加價(jià)值和心理認(rèn)同感，在目前三大電商平臺(tái)中，拼多多的年輕人比例是最高的，其中僅95后用戶(hù)比例就達(dá)到了32%。

北師大這一課題組進(jìn)一步披露，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了35.9萬(wàn)億元，其中今年上半年我國(guó)的線上零售額就已經(jīng)達(dá)到了5萬(wàn)億元，線上消費(fèi)已經(jīng)大規(guī)模發(fā)展起來(lái)。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的自豪感也在不斷提升，越來(lái)越多國(guó)貨的老字號(hào)品牌開(kāi)始乘著新國(guó)貨的風(fēng)氣增加了銷(xiāo)售量。今年上半年百雀靈在拼多多的銷(xiāo)量飆升了10%左右，80后記憶深刻的回力鞋卻被90后們大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)，在一個(gè)月內(nèi)就能賣(mài)出十幾萬(wàn)雙。