近幾年來，RFID產(chǎn)品供應(yīng)商之間的競爭越來越激烈，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)不斷升級。像其他行業(yè)一樣，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的出現(xiàn)，標(biāo)志著產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的惡化和微利時代的到來。RFID產(chǎn)品在未迎來大規(guī)模應(yīng)用前先迎來微利時代是大家所不愿看到的。那么該如何理清思路，來實(shí)現(xiàn)對同質(zhì)化競爭的超越呢?

　　創(chuàng)新!或許說創(chuàng)新有點(diǎn)老調(diào)重彈。但要走出同質(zhì)化競爭，實(shí)現(xiàn)差異化，保持創(chuàng)新優(yōu)勢十分關(guān)鍵。創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，同樣也是一個RFID企業(yè)進(jìn)步的靈魂。離開創(chuàng)新，企業(yè)就會失去生命的活力。

　　要進(jìn)行RFID產(chǎn)品的創(chuàng)新，每個企業(yè)都有自己的方法。當(dāng)然也有一些企業(yè)還在摸索適合自己的方法。在2012RFID世界最有影響力評選活動的候選的創(chuàng)新產(chǎn)品中，筆者發(fā)現(xiàn)了一種普適性的創(chuàng)新方式，可供大家借鑒。

　　我們首先看兩款產(chǎn)品：

優(yōu)比科的RFID智能雙頻標(biāo)簽

　　上海優(yōu)比科電子標(biāo)簽有限公司推出的RFID智能雙頻標(biāo)簽是一種融合了RFID高頻和RFID超高頻標(biāo)簽技術(shù)的新型產(chǎn)品，該產(chǎn)品在十八大會議期間成功應(yīng)用于代表證件。在保障所有與會人員安全的同時，也杜絕了以往證件讀取效果不理想而導(dǎo)致人員嚴(yán)重?fù)矶碌默F(xiàn)象。

中瑞思創(chuàng)RFID+EAS智能防盜標(biāo)簽

　　杭州中瑞思創(chuàng)科技股份有限公司推出的RFID+EAS智能防盜標(biāo)簽結(jié)合了RFID技術(shù)和傳統(tǒng)的EAS防盜技術(shù)，標(biāo)簽將防盜和銷售管理兩項(xiàng)功能結(jié)合在了一起。其中RFID的芯片將存儲唯一標(biāo)識信息以及其他可更新信息，而EAS部件則用于配合傳統(tǒng)的防盜系統(tǒng)。該產(chǎn)品主要用于服裝行業(yè)、服裝零售管理等領(lǐng)域。

　　優(yōu)比科的RFID智能雙頻標(biāo)簽，由RFID高頻標(biāo)簽和RFID超高頻標(biāo)簽融合組成，其中的RFID高頻標(biāo)簽常見，RFID超高頻標(biāo)簽也是常見，將兩者結(jié)合在一起就成為了創(chuàng)新的雙頻標(biāo)簽。這樣結(jié)合有什么好處?一般來說，不同頻段的RFID工作原理不盡相同，而且每一種頻率都有其技術(shù)特性和適合的應(yīng)用領(lǐng)域。因此要正確應(yīng)用就要先選擇合適的頻率。然而在一些應(yīng)用領(lǐng)域里，單一頻段的標(biāo)簽無法兼顧到應(yīng)用的需要。那么可采用一種雙頻電子標(biāo)簽的方案來解決這一問題。

　　優(yōu)比科的RFID智能雙頻標(biāo)簽比單一頻道的標(biāo)簽讀取效果更加良好。使會議簽到和身份識別問題得到良好解決。2012年，優(yōu)比科就是憑借這款穩(wěn)定的RFID雙頻產(chǎn)品，先后擊敗了多家國內(nèi)外上市企業(yè)，成為十八大智能證件的唯一供應(yīng)商，并出色完成了十八大期間的所有RFID智能證件(包括代表證、記者證、工作證、執(zhí)勤證、車證等所有證件)的制作。十八大期間包括國家主席在內(nèi)以及數(shù)萬代表和現(xiàn)場工作人員及記者使用優(yōu)比科的證件通過門禁進(jìn)出會場，整個會議期間零失誤。

　　同樣中瑞思創(chuàng)的RFID+EAS防盜標(biāo)簽也相類似。RFID標(biāo)簽不是創(chuàng)新產(chǎn)品，EAS標(biāo)簽也不是創(chuàng)新產(chǎn)品，但RFID和EAS組合成防盜標(biāo)簽便成為了創(chuàng)新產(chǎn)品。而且這款創(chuàng)新產(chǎn)品具有防盜和RFID識別雙功能。和普通EAS標(biāo)簽相比，它即可滿足防盜需求，又可以給客戶帶來透明化、實(shí)時化的供應(yīng)鏈管理，盤點(diǎn)效率大幅提高。與普通RFID標(biāo)簽相比，它采用了傳統(tǒng)EAS的鎖式結(jié)構(gòu)，可以多次重復(fù)循環(huán)使用，極大地降低了使用成本。這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品將為中瑞思創(chuàng)在零售、服裝等領(lǐng)域贏得更大的市場份額。

　　這兩款產(chǎn)品創(chuàng)新的方法都一目了然?，F(xiàn)有的A疊加上現(xiàn)有的B，制成稍有改變的C。雖然是一種簡單的創(chuàng)新方式，但運(yùn)用得當(dāng)這就是一種有效的創(chuàng)新方式。類似的成功案例還可以參考廣州天繹智能推出的有源2.4G+13.56M組合的學(xué)生卡、中國電子科技集團(tuán)公司第七研究所推出的超高頻RFID平板電腦、遠(yuǎn)望谷XC1001物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等產(chǎn)品。

　　筆者認(rèn)為與其將精力花費(fèi)在價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)上，不妨先試一試這種組合的設(shè)想。任何出色的發(fā)明，均是在其原有的基礎(chǔ)上少做增減，如果出現(xiàn)某種新奇的效果，這就變成一種新發(fā)明。或許將會為企業(yè)帶來超越同質(zhì)化競爭的契機(jī)。