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百團(tuán)大戰(zhàn)再次打響 淘寶借力二維碼

2011-04-20 09:44 飛象網(wǎng)

導(dǎo)讀：進(jìn)入2011年，互聯(lián)網(wǎng)熱詞中多了“團(tuán)購”，不但國外大軍進(jìn)入中國市場，就連淘寶也開始加入這一空前激烈的團(tuán)購之爭，百團(tuán)大戰(zhàn)再次打響。

      進(jìn)入2011年，互聯(lián)網(wǎng)熱詞中多了“團(tuán)購”，不但國外大軍進(jìn)入中國市場，就連淘寶也開始加入這一空前激烈的團(tuán)購之爭，百團(tuán)大戰(zhàn)再次打響。

　　淘寶網(wǎng)一直以物美價廉的商品及方便快捷的購物方式吸引著眾多消費(fèi)者，團(tuán)購網(wǎng)的出現(xiàn)無疑為消費(fèi)者提供了更為廉價的商品，同時也給淘寶網(wǎng)帶來了不小的沖擊。淘寶網(wǎng)自然不肯輕易放棄這塊美味的蛋糕，依靠自己多年年聚集的龐大用戶群，淘寶推出了自身特色的“聚劃算”，一個“聚”字，一語雙關(guān)。

　　此次淘寶不僅依靠自己的老本，更是與華陽信通強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，利用其SAAS（E券通）平臺，借力二維碼進(jìn)一步開拓市場。中嵌協(xié)會、中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長柏斯維就此表示說：“首先、淘寶愿意應(yīng)用二維碼，說明二維碼的普及度越來越高，而且進(jìn)一步得到了市場的認(rèn)同。再者、華陽信通應(yīng)該是最大的贏家，兩家合作意味著華陽通信打開了在大規(guī)模電子商務(wù)平臺應(yīng)用的先河。”

　　淘寶之所以借助SAAS平臺是因?yàn)榭粗辛怂赜械墓δ?。首先我們先來了解一下華陽信通的這一平臺的特點(diǎn)。

　　SAAS平臺即E券通，是一個以電子優(yōu)惠券為核心的協(xié)助企業(yè)促銷推廣的平臺，通過對商家推廣和部署“E券通”電子優(yōu)惠券系統(tǒng)等軟件，以二維碼電子優(yōu)惠券為紐帶，融合（移動）互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，精準(zhǔn)投放優(yōu)惠券，用電子化手段促進(jìn)和幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。毫無疑問精準(zhǔn)營銷對于每個企業(yè)來說都是十分重要的，那么它又是怎么實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的呢？當(dāng)消費(fèi)者通過淘寶網(wǎng)購買商品或服務(wù)，并由此E券通系統(tǒng)生成并發(fā)送給消費(fèi)者一個二維碼彩信，通過這條彩信用戶便可以到指定消費(fèi)場所的服務(wù)臺輸入手機(jī)號碼或者直接拿出手機(jī)掃描識讀進(jìn)行驗(yàn)證兌換并打印出與收銀系統(tǒng)對接的小票，持小票去收銀臺買單就可以了。而在消費(fèi)者參與的過程中，SAAS系統(tǒng)自動對消費(fèi)者行為軌跡進(jìn)行追蹤、分析與評估，有多少人登錄了網(wǎng)站，有多少人下載了電子卡，有多少人持手機(jī)來現(xiàn)場參與了活動，這一切都清清楚楚，商家可以隨時通過這一平臺查看他的實(shí)時效果，看看誰在點(diǎn)擊？客戶進(jìn)去網(wǎng)站以后瀏覽了什么？是誰下載了二維碼電子卡？是誰到店消費(fèi)了？是誰打了電話咨詢？來消費(fèi)的人的特征是什么？同時會全程對消費(fèi)者的行為進(jìn)行追蹤，并進(jìn)行實(shí)時的統(tǒng)計和分析，方便營銷策劃人員進(jìn)行實(shí)時的效果評估并針對意向客戶進(jìn)行二次營銷。

　　這便是精準(zhǔn)營銷的有力保障，所以說這次合作不僅是華陽信通的勝利更是淘寶進(jìn)一步穩(wěn)固市場的機(jī)會，無疑是一種雙贏的結(jié)果。二維碼世界網(wǎng)市場總監(jiān)蔡磊也對此表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為：“二維碼介入電子商務(wù)市場，使得商家銷售的不再只是單純的商品更拓展了一種新的營銷手段，將品牌宣傳直接推送到消費(fèi)者手中，進(jìn)一步擴(kuò)大自身品牌影響力?！?

　　淘寶與華陽信通的這次合作必將進(jìn)一步促進(jìn)二維碼在電子商務(wù)市場的應(yīng)用，當(dāng)然也刺激著每一個團(tuán)購網(wǎng)的神經(jīng)，隨著團(tuán)購網(wǎng)市場的競爭日益白熱化，想要生存并在這場百團(tuán)大戰(zhàn)中笑到最后就必須要重視自身的改變，二維碼是否能成為這次大戰(zhàn)的重要角色還要看誰可以將其作用發(fā)揮到極致。