電信運(yùn)營商搶食手機(jī)支付萬億元蛋糕
2010-02-02 09:04 中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
導(dǎo)讀:拋掉手中的錢包和各種各樣的銀行卡,你只要拿著手機(jī)就能出門坐車購物、上網(wǎng)消費(fèi)。隨著3G的普及,這種便捷的生活方式將不再是夢想。
拋掉手中的錢包和各種各樣的銀行卡,你只要拿著手機(jī)就能出門坐車購物、上網(wǎng)消費(fèi)。隨著3G的普及,這種便捷的生活方式將不再是夢想。
隨著3G網(wǎng)絡(luò)和終端的完善,3G用戶規(guī)模逼近千萬,通信行業(yè)對其他領(lǐng)域的滲透不斷深入,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐開始加速。來自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示,2009年上半年我國手機(jī)支付用戶突破1920萬戶,實(shí)現(xiàn)交易6268.5萬筆,支付金額共170億元。預(yù)計(jì)到2013年,移動(dòng)支付市場規(guī)模將達(dá)到8600億美元。
3G經(jīng)歷了2009年上千億元的網(wǎng)絡(luò)和終端投入后,2010年手機(jī)應(yīng)用功能爭奪將成為焦點(diǎn)。包括手機(jī)通訊、上網(wǎng)、支付等功能在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合業(yè)務(wù)將得到充分展現(xiàn),金融支付行業(yè)和通信服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)加速融合趨勢。面對電子支付的巨大市場,三大電信運(yùn)營商開始發(fā)力手機(jī)支付,如中國移動(dòng)計(jì)劃將手機(jī)錢包升級(jí),使其成為類似于支付寶的移動(dòng)支付平臺(tái)。
手機(jī)支付的技術(shù)限制在3G網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)被掃除?!坝捎诳春眠@塊市場,電信運(yùn)營商對手機(jī)支付的大力推廣以及合作商家的廣泛加入已為期不遠(yuǎn)?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,數(shù)億手機(jī)用戶群體是國內(nèi)手機(jī)支付實(shí)現(xiàn)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),國內(nèi)三大電信運(yùn)營商、銀行金融機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)等也早已未雨綢繆,爭相分食這塊誘人的“蛋糕”。
網(wǎng)購衣服、鞋子、電器已成為年輕人群的普遍消費(fèi)習(xí)慣。隨著2009年3G手機(jī)的推廣,一些追趕潮流的消費(fèi)者也開始樂于使用手機(jī)這種新興的支付方式購買電影票、Q幣等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,電信運(yùn)營商要引爆消費(fèi)者的手機(jī)支付需求,不能一味強(qiáng)調(diào)手機(jī)支付功能的全面,要抓住一兩個(gè)特色業(yè)務(wù),聯(lián)合具有一定市場規(guī)模的商戶進(jìn)行推廣,針對不同類型的用戶推廣不同的支付業(yè)務(wù)。
手機(jī)支付普及需邁三道坎。首先,要達(dá)成統(tǒng)一的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。無論是傳統(tǒng)的現(xiàn)金、銀行卡支付手段還是新興的支付寶等均以銀行結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)使用,手機(jī)支付與以上支付標(biāo)準(zhǔn)存在新的問題,即電信運(yùn)營商要和銀行機(jī)構(gòu)達(dá)成統(tǒng)一、便于推廣的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。目前手機(jī)支付存在手機(jī)話費(fèi)、銀行卡、支付平臺(tái)三大支付方式,從市場反應(yīng)看,都未能獲得業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。對整個(gè)手機(jī)支付產(chǎn)業(yè)鏈而言,達(dá)成合理統(tǒng)一又能使消費(fèi)者便捷使用的手機(jī)支付標(biāo)準(zhǔn)是迫切需要解決的問題。
其次,雖然已從技術(shù)上解決了手機(jī)支付的安全問題,但手機(jī)支付渠道推廣和終端的普及仍需一段時(shí)間。目前國內(nèi)的手機(jī)支付技術(shù)方案主要有3種:NFC、SIMPASS和2.4GHz的RFID-SIM。要想消費(fèi)者便捷地使用,均需要對遍及全國的商戶刷卡終端進(jìn)行改良和更換,這是一項(xiàng)需要投入巨額成本和長時(shí)間的系統(tǒng)工程。
手機(jī)支付的最后一道坎是改變消費(fèi)者的消費(fèi)理念。長期以來,使用現(xiàn)金、銀行卡消費(fèi)已成為習(xí)慣,對手機(jī)錢包等移動(dòng)支付手段,目前大部分消費(fèi)者仍存在安全、操作方面的擔(dān)擾,需要以電信運(yùn)營商為龍頭的手機(jī)支付產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行長期的推廣宣傳。