01、AI玩具，開始爆了嗎？

在抖音平臺搜索“AI玩具”關(guān)鍵詞，排名第一的是來自躍然創(chuàng)新（Haivivi）公司推出的AI玩具品牌BubblePal（巴波泡）。

在定價與銷量方面，BubblePal在抖音平臺單價為399元，截至3月21日官方旗艦店顯示的商品已售數(shù)量達到1.8萬。

另除了一次性銷售硬件產(chǎn)品的收入，BubblePal在首次被激活同時自動激活90天免費會員，超出時間后持續(xù)使用會存在VIP服務(wù)費，服務(wù)費提供月卡9.9元/月、年卡99元/年兩種形式。

而在核心特征方面，BubblePal產(chǎn)品形態(tài)為外置的AI掛件，適配任何尺寸毛絨玩偶；需連接2.4G Wi-Fi使用；續(xù)航時間為6-7天（連續(xù)使用40分鐘/天條件下）；支持自定義角色；安全親膚材質(zhì)；提供家長端APP進行管理。

02、中國玩具行業(yè)的整體特征

A股上市公司實豐文化產(chǎn)品線分為玩具、新能源、游戲三大部分，其中玩具業(yè)務(wù)占公司總營收比重在2023年達到90%。

實豐文化也在2023年財報中總結(jié)了中國玩具產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇：

玩具行業(yè)存在競爭加劇的風險，分為5點：

1、目前我國玩具行業(yè)規(guī)模較大且增長較快，但行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模偏小，單個企業(yè)的市場占有率較低。

2、國內(nèi)玩具行業(yè)企業(yè)偏重于制造，具有自主品牌并具有較大市場影響力的較少。

3、近年來國外玩具安全和環(huán)保標準的提高加重了國內(nèi)出口企業(yè)的生產(chǎn)及檢測成本，而國內(nèi)勞動力成本也存在上漲壓力。

4、成本上升對利潤空間微薄的小型加工制造企業(yè)造成了嚴重的沖擊。

5、眾多技術(shù)含量較低且無品牌影響力的中小型企業(yè)所采用的低價競爭等策略對玩具行業(yè)產(chǎn)生不利影響。

玩具消費需求存在3點變化趨勢：

1、玩具與科技融合大勢所趨。玩具與科技融合，實現(xiàn)拓功能、拓品類、拓增量，拓展新增長點，提高產(chǎn)品的盈利能力。

2、益智玩具賽道高速增長。新生代父母對玩具教育性提出了更高要求，教育性玩具的需求逐年增加。

3、與IP結(jié)合的玩具推動行業(yè)快速發(fā)展。產(chǎn)品IP授權(quán)往往帶來溢價，因此通過與動漫、游戲等IP內(nèi)容的深度融合，是目前玩具行業(yè)發(fā)展的一種創(chuàng)新盈利模式。

03、AI玩具正處于快速成長期

根據(jù)搜索結(jié)果來看，盡管有其他公司也推出了AI玩具產(chǎn)品，但在電商平臺上能夠達成爆款級別的品牌并不多。

宏觀來看，傳統(tǒng)玩具在全球已屬成熟行業(yè)，擁有明確的原料供應(yīng)、模具制造、研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、銷售貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)分工，尤其中國玩具企業(yè)擁有強大的生產(chǎn)制造能力。

但與傳統(tǒng)玩具相比，AI玩具更強調(diào)AI+陪伴功能，或者AI+教育功能。

甚至某種程度上說，玩具廠商們更希望實現(xiàn)的是“AI+陪伴”，因為教育板塊其實有更專門的智能教育硬件，“AI+陪伴”所能覆蓋到的人群也會從單純的面向兒童，延伸到成年人、老年人。

當然，在目前所處的行業(yè)早期，大多數(shù)AI玩具還是面向兒童，因此“AI+教育”的重要性在這領(lǐng)域也得到提高。

但不管怎樣，大模型都是推動各類型AI玩具從“概念”走向“市場”的核心驅(qū)動力，所以市面上的大多數(shù)AI玩具都爭取接入了DeepSeek、豆包等大模型產(chǎn)品。

大模型技術(shù)的優(yōu)化升級：近年來，大模型在性能和效率上不斷突破，為AI玩具提供了更強大的計算能力和內(nèi)容生成能力。

輕量化小模型的普及：端側(cè)場景中，輕量級小模型被廣泛訓(xùn)練和應(yīng)用，使得AI玩具能夠在本地實現(xiàn)高效運算，降低對云端依賴。

生成式AI的深度應(yīng)用：基于大小模型的生成式AI技術(shù)，能夠創(chuàng)造出更高質(zhì)量、更個性化的內(nèi)容，進一步提升了用戶體驗。

當特別多的玩家涌入市場都宣布支持大模型時，真正的決勝關(guān)鍵是AI玩具廠商對基礎(chǔ)大模型產(chǎn)品在往用戶情感或?qū)υ挿较虻膬?yōu)化調(diào)整能力，確保AI玩具所進行的交互符合目標人群習(xí)慣。

換句話說，只有在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上充分保障用戶體驗，AI玩具才具備在2025年爆款頻出的可能，而這也將為產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來最實際的收益。

目前提及AI玩具的產(chǎn)業(yè)鏈上游上市公司有：

瑞芯微、全志科技、炬芯科技、中科藍訊、泰凌微、樂鑫科技、博通集成、移遠通信、廣和通、美格智能、涂鴉智能等。