近期，“谷子經(jīng)濟”持續(xù)火爆，曾被視為邊緣小眾消費的“谷子”正逐漸走入大眾主流群體的視線，二次元愛好者大口“吃谷”最終影響了資本市場，多家A股上市公司近日連續(xù)漲停。

“谷子經(jīng)濟”概念股市場情緒持續(xù)升溫，成為資本市場和消費市場共同關注的新焦點，并展現(xiàn)出強勁的增長潛力。在A股爆火的“谷子經(jīng)濟”究竟是什么？又會給物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來什么影響？

01 “谷子經(jīng)濟”刷屏，5000億市場火了

據(jù)了解，“谷子”是基于內(nèi)容IP而衍生出來的產(chǎn)品，起源于英文單詞“goods”（商品）的音譯，被中國的二次元愛好者廣泛采用以指代周邊產(chǎn)品。

這類新型消費產(chǎn)品主要圍繞各類二次元IP周邊商品，包括手辦、模型、鑰匙扣、鐳射票、徽章、卡牌等。

谷子經(jīng)濟的市場規(guī)模也在不斷擴大。根據(jù)灼識咨詢，預計2026年二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模1600億元，其中商品授權占到1300億元。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復合增速為42%，其中周邊及衍生市場為1024億元；預計到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長至5900億元，復合增速為18%?。

隨著二次元文化的普及以及影響力的擴大，谷子經(jīng)濟迅速擴展，吸引了大量的投資者和收藏者。對于粉絲而言，谷子們不僅僅承載著情懷，更成為了一種社交貨幣。一些谷子更是因為其稀缺性和特殊性，在二手市場上“炒出”天價，被稱為“海景谷”或者“塑料黃金”。

浙商證券最新研報表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)一二線城市的超60個核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費城市地標，除了上海領跑以外，北京的吃谷地至少220家，廣州和深圳兩市合計谷店近300家，成都市、重慶市、武漢市、鄭州市、西安市、南京市、杭州市分別擁有谷子店超過170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

投研人士認為，“谷子”市場火熱的原因主要有以下三個方面：其一，悅己消費需求旺盛，年輕人越來越注重自我滿足和情感體驗，這使得悅己消費成為用戶規(guī)模龐大且前景廣闊的高景氣行業(yè)賽道；其二，二次元周邊市場集中度較低，正處于快速擴張階段，行業(yè)集中度有較大的提升空間；第三，線下消費場景的政策支持，潮玩及細分賽道爆發(fā)力強、利潤率高、發(fā)展前景廣闊。

02 谷子經(jīng)濟+AI玩具，點燃AItoC新方向

隨著AI大模型能力的不斷提升，AI在端側落地正在加速迎來爆發(fā)，當前AI應用領域成為備受關注的熱點，近期火熱的AI玩具也被認為是AItoC賽道最具潛力的方向之一，有望成為新的消費熱點。

而谷子經(jīng)濟，無疑是AIGC的重要應用場景之一。谷子包括且不限于玩偶、模型、音樂盒等產(chǎn)品，未來接入AI后部分谷子商品將更具互動性，有望迎來更大的市場空間。

平臺側，“谷子標桿”泡泡瑪特開發(fā)了全自研AI整合平臺“HeyLisa”，整合了多個自然語言大模型和先進的AI語音模型，支持自定義Agent功能，實現(xiàn)AI與企業(yè)業(yè)務API的無縫連接，旨在幫助企業(yè)降低新品研發(fā)成本、提高效率。值得注意的是，泡泡瑪特不聲不響間，在2024年完成了港股年內(nèi)4倍漲幅的驚人財富之旅。

產(chǎn)品側，據(jù)智能通信定位圈不完全統(tǒng)計，當前已有多家企業(yè)推出或計劃推出AI玩具產(chǎn)品，市場反響良好。

特斯拉的機器人玩具是Optimus Gen2人形機器人的迷你復刻版，集成了AI技術，按照1:10的比例制作，配備超40個獨立部件、20個關節(jié)點，且具備活動能力。該產(chǎn)品市場售價40美元，上線24小時內(nèi)售罄，二手市場售價高達1300美元。

Haivivi推出的AI掛件BubblePal，可以掛在毛絨玩具上，與用戶進行對話和互動，自7月上線以來，截至10月已銷售數(shù)萬臺，目前銷量持續(xù)增長。該公司還計劃推出“躍然萬物”平臺，為玩具公司提供整套AI硬件和軟件解決方案。

FoloToy通過將AI技術與傳統(tǒng)玩具相結合，具備與兒童對話、解答知識性問題的能力，支持多語種對話和角色扮演，并能克隆家長的聲音提供個性化互動體驗。

湯姆貓計劃在春節(jié)前推出第一代AI機器人玩具，進一步豐富市場產(chǎn)品線。

字節(jié)跳動憑借火山引擎的多項AI技術，打造出AI陪伴玩偶“顯眼包”，其具備出色的語音互動與故事講述功能，“顯眼包”本來是非對外售賣的禮品，卻在二手平臺上的轉手價炒到500元。

值得注意的是，字節(jié)跳動的AI玩具“顯眼包”中用的是樂鑫科技的芯片ESP32。對此，樂鑫科技回應稱，無線SoC是邊緣計算設備的理想選擇，大模型通常需要云端的強大算力支持，但在落地過程中，終端設備需要連接，還需要能夠處理一定的任務，比如語音喚醒、識別或設備狀態(tài)的本地響應。

長遠來看，未來AI玩具+谷子經(jīng)濟滿足多元消費需求，將會帶動Z世代、Alpha世代消費熱情，以桌面機器人、AI 陪伴產(chǎn)品為首的產(chǎn)品形態(tài)先行落地，有望成為AI端側的重要增長點。

03 AI SoC賦能智能終端，端側AI算力承載

根據(jù)市場研究公司Transparency Market Research的報告，截至2026年，全球智能玩具市場規(guī)模預計將增長到700億美元。如此看來，在AI技術的加持下，智能玩具市場展現(xiàn)巨大的市場潛力，其市場規(guī)模也正在迅速擴大。

與此同時，連接屬性的端側SoC芯片作為將AI大模型運用到端側設備的關鍵環(huán)節(jié)，也將受益于這個新消費風口，迎來新的發(fā)展機遇。

樂鑫科技以“處理+連接”為方向，目前已有多款物聯(lián)網(wǎng)芯片產(chǎn)品系列。其ESP32-S系列自ESP32-S3芯片開始， 強化了邊緣AI方向的應用。ESP32-S3芯片增加了用于加速神經(jīng)網(wǎng)絡計算和信號處理等工作的向量指令(vector instructions)。AI開發(fā)者們通過使用這些向量指令，可以實現(xiàn)高性能的圖像識別、語音喚醒和識別等應用。

恒玄科技主營業(yè)務為智能音視頻SoC芯片的研發(fā)、設計與銷售，主要產(chǎn)品為藍牙音頻芯片、智能手表芯片和智能家居芯片，并基于公司在無線連接領域的技術積累，逐步延伸至Wi-Fi/BT連接芯片。公司智能音視頻SoC芯片能夠集成多核CPU、Wi-Fi/BT基帶和射頻、聲學和音頻系統(tǒng)、電源管理、存儲、嵌入式AI處理器和2.5D GPU等多個功能模塊，是智能音視頻設備的主控平臺芯片。

中科藍訊與火山引擎展開了深度合作，其訊龍三代BT895x平臺已經(jīng)完成了與火山方舟MaaS平臺的對接，已可向用戶提供適配豆包大模型的軟、硬件解決方案。

晶晨股份主營業(yè)務為系統(tǒng)級SoC芯片及周邊芯片的研發(fā)、設計與銷售，目前主要有多媒體智能終端SoC芯片、無線連接芯片及汽車電子芯片，為眾多消費類電子領域提供SoC主控芯片和系統(tǒng)級解決方案。

瑞芯微的RK3588、RK3576帶有6TOPs NPU處理單元，能夠支持端側主流的2B參數(shù)數(shù)量級別的模型部署，實現(xiàn)多模態(tài)搜索、識別，通過大語言模型翻譯、總結、問答等功能，已經(jīng)用于AI學習機、詞典筆、智能音箱等領域。

全志科技主營業(yè)務為智能應用處理器SoC、高性能模擬器件和無線互聯(lián)芯片的研發(fā)與設計。產(chǎn)品廣泛適用于智能硬件、智能機器人、智能家電、智能物聯(lián)網(wǎng)、智能汽車電子、平板電腦、網(wǎng)絡機頂盒以及電源模擬器件、無線通信模組等市場。

炬芯科技主營業(yè)務為中高端智能音頻SoC芯片的研發(fā)、設計及銷售。為了順應人工智能的蓬勃發(fā)展，針對端側設備AI音頻需求的演進，公司在最新一代產(chǎn)品中整合了低功耗AI加速引擎，采用基于SRAM的存內(nèi)計算技術，同時將產(chǎn)品逐步升級為CPU、DSP加 NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡處理器）的三核異構計算架構，以打造低功耗端側AI算力。