2022年9月21日,阿迪達斯北京三里屯全球旗艦店正式重返主場。坐落于北京潮流中心——三里屯太古里,這間旗艦店陪伴中國消費者走過了數個重要里程碑,也代表了阿迪達斯在中國的成長史:于2008北京奧運年開業(yè)并在2014年和2018年世界杯年兩次進行概念升級,如今又迎來了它的4.0時代。

重裝升級后的阿迪達斯北京三里屯全球旗艦店總體面積增加至超4000平方米,以革新的“運動之家”(Home of Sport)理念為設計核心——創(chuàng)新交互數字科技、可持續(xù)發(fā)展、多元包容的品牌基因及本土化原創(chuàng)文化藝術在此交融,致力于為消費者帶來創(chuàng)新、先鋒、沉浸的運動購物體驗,力求于此打造活力滿滿的數字化科技體驗平臺,滿足中國本土消費者的多樣化需求,共創(chuàng)運動時尚生態(tài)圈。

可持續(xù)設計綠色建筑“自動發(fā)電”

秉持著品牌的可持續(xù)發(fā)展基因,阿迪達斯將“循環(huán)設計”理念融入門店的多個方面:盡可能使用環(huán)境友好且可再生建筑材料,引入可再生能源與高效節(jié)能系統?？偯娣e將近400平米的光伏幕墻與店鋪的外立面融為一體,充分展現科技元素的同時,也力求向每一位即將進入店鋪的消費者傳達可持續(xù)發(fā)展理念。該光伏發(fā)電板每年可以發(fā)電超過4萬千瓦時,成為店鋪用電的綠色來源,每年約可幫助減少44噸二氧化碳的排放。店內使用環(huán)保材料,所有的購物袋都是可循環(huán)的紙質購物袋,布滿綠植的設計也給消費者帶來貼近自然的購物享受。阿迪達斯用實際行動期望引導消費者與品牌一同享受更加可持續(xù)的消費與生活方式,為生活和世界帶來積極影響。

創(chuàng)新科技打造數字零售新體驗

此次門店升級采用多樣的數字化媒體技術和互動設備,以“數字科技、潮流文化與人的連接”為核心,力求為消費者帶來高水平的聲光電零售新體驗,打造高科技的創(chuàng)新店鋪形態(tài)。進入一樓主入口,映入眼簾的便是巨幅的數字感應地板,地面動態(tài)圖案的變化與動效讓消費者宛若置身于新品發(fā)布主題空間,隨手即可選購適合裝備,開啟“健康模式”。更特別設置了尖貨臻選站,消費者可為自己心儀的尖貨進行投票,旨在顛覆想象的四維交互裝置將消費者帶入視覺圣境。

阿迪達斯關注消費者購物旅程中的每個重要時刻。試衣間配備的智能試衣鏡,集成了時下先進的RFID(Radio Frequency Identification,射頻識別技術),只需在鏡子前試穿裝備,即可展示產品相關信息,無論是看中了心儀的鞋款,還是想要換一款衣著顏色或尺碼,RFID技術都力求一一實現。門店童趣空間內,孩子們可在互動屏前揮舞手臂,“清理”海洋垃圾,還給地球“最美的蔚藍”。adiCLUB會員來店更將有機會獲特別產品、體驗空間和個性化服務及專屬消費體驗——如會員試衣間、產品預訂等專屬禮遇。

全新“京”城商店原創(chuàng)藝術講述本土文化

阿迪達斯北京三里屯全球旗艦店設置了眾多在adidas門店中可謂“獨一份兒”的細節(jié)元素:一樓的“京”城商店內集合了眾多包含“京味兒”元素的設計產品,穿過后則又是一個在一眾adidas門店中獨有的北京數字藝術城區(qū)地圖——它將北京城運動愛好者的活動“聚點兒”微縮在此。基于AR技術,運動玩家們可以一鍵了解阿迪達斯在京城熱門的文體活動,即時報名,邁出運動生活第一步。

二樓設有的北京“創(chuàng)藝實驗室”,讓消費者們可以打造專屬自己風格的定制產品,開業(yè)活動期間,adiCLUB會員購買服裝產品更有機會享受個性化北京元素刺繡定制服務,留下自己與北京“獨一份兒”的記憶。

煥新的阿迪達斯北京三里屯全球旗艦店更是一個藝術交融與展示的獨特平臺,五位藝術家用自己獨特的方式對中國傳統與北京文化進行解讀與闡釋。南方創(chuàng)作的“未來視閾”以古代皇城記憶、現代都市建筑、神話傳說和市井文化為脈絡,選擇了三葉草標志性鞋款之一的SUPERSTAR來反映北京城市面貌和人們生活的改變。楊熹的“未來風景”靈感源于北京城中繁華的都市景象及郊外延綿不斷的自然風光,通過3D打印技術賦予雕塑運動、速度等動態(tài)感,代表快節(jié)奏生活。辛未以現代視角解讀傳統文化,帶來“神獸下凡”這一獨特作品。門店內共有 70多件以阿迪達斯標志鞋型為基礎而打造的藝術作品,貫穿于店鋪的多個角落,極富創(chuàng)造力的藝術家們在這個空間大展身手,表達他們對北京城市文化和運動潮流的美好愿望。

此外,中國極具影響力的獨立創(chuàng)意廠牌——摩登天空的視覺設計師也在adidas Originals區(qū)域打造了一個與眾不同的藝術作品——解構與重構。作品以一條看不見的直線為起點,將“無限宇宙”概念融入北京城的秩序美學中,順著老北京城的“脊梁”,三葉草標志“擇中而居”,連接著歷史和未來,在中國傳統四神獸注視下著的“紫禁城”,代表著平衡和力量。這件藝術品象征著傳統文化符號在時間長河中的強大力量,希望人們不忘過去、活在當下、展望未來。

阿迪達斯與摩登天空合作藝術作品——解構與重構

“藍血”出擊adidas Originals BLUE空間引領新潮流

在adidas Originals與Y-3為代表的生活方式及街頭潮流產品空間,無論是SUPERSTAR、GAZELLE等經典鞋款,還是BLUE VERSION、IVY PARK等融合先鋒時尚的潮流服飾,都得以一一呈現;此外,更有超大Y-3區(qū)域,力求將工業(yè)風、街頭文化與運動風尚完美相融。開業(yè)首周還有復古潮人派對限時登場,向復古風格發(fā)起挑戰(zhàn),表達自己的潮流個性。

潮流文化,音樂最大。三樓adidas Originals主打的Sound Garden互動體驗區(qū)域,讓“唱作人集結”。消費者踏入奇幻花園即可盡情釋放靈感,與虛擬IP角色共舞,繪出心中美妙音符,創(chuàng)作專屬MTV,成就個性藝術時刻。

adidas Originals“唱作人集結”,開啟MTV影像時刻

煥新升級的阿迪達斯北京三里屯全球旗艦店已于9月21日起開啟試營業(yè),將于11月盛大開幕,傾力打造引領運動風潮的新地標,誠邀熱愛運動、富有創(chuàng)造力的你與阿迪達斯一起享受運動,創(chuàng)造可能。2022卡塔爾世界杯期間,更有高能驚喜與神秘福利不時降臨,敬請期待。