Airtag自推出市場以來，吸引了重點UWB產業(yè)人士的關注，因為Airtag被認識是UWB消費級應用的先驅，它市場反響好不好，大家對它的評價如何，這直接決定了大量的觀望者們是否下決心做UWB業(yè)務。

最近，關于Airtag也有幾則新聞，筆者進行了整理：

自2021年AirTag發(fā)布以來，此類新聞已屢見不鮮。不過也可以從此看出，AirTag自2021年發(fā)布以來，雖然一直被國內網(wǎng)友詬病價格昂貴，但在遺失物尋回、反跟蹤等方面卻卓有成效。

近年來，一些支持UWB的Tag類尋物產品也不斷涌現(xiàn)。包括三星和AirTag同期發(fā)布的SmartTag+，國內北京清研訊科推出的Tic Tag，另外OPPO也透露正在開發(fā)tag類產品。

一直以來，因為擁有良好的市場基礎和商業(yè)模式，并有政策支持，UWB技術在B端市場備受青睞，尤其大型的工業(yè)場所、特定的公共場所等。

可在C端市場，UWB卻顯得比較尷尬，主要原因是其應用市場不明確，且大部分應用場景都已被其他射頻技術占領。

如何開拓C端市場，一直是UWB相關從業(yè)人員在探索的問題。

UWB如何“擠”進C端市場

UWB技術最早出現(xiàn)在上世紀60年代，主要用于軍事雷達。由于它具有隱蔽性好、傳輸速率高、系統(tǒng)容量大、功耗低、抗干擾能力強等諸多優(yōu)勢，逐漸應用于通信和定位領域。特別是FCC在解除UWB在民用領域的限制后，其得到了迅速的發(fā)展。

UWB技術最核心的能力就是精準的定位與測距，雖然它還具備通信功能，但目前的通信傳輸技術已經足夠成熟，若是UWB要兼顧去做通信傳輸，反而會犧牲它的定位性能，除非少量的特殊項目需要使用它的通信能力，否則UWB一般是作為一種定位技術去使用。

在B端市場，UWB歷經10年的時間，算是站穩(wěn)了腳跟，應用場景眾多，包括大型的工業(yè)場所，特定的公共場所等，從最早應用的煤礦、隧道、電廠、監(jiān)獄、醫(yī)院等行業(yè)應用，逐步向企業(yè)、消費領域全方位滲透。

但在C端市場，UWB還僅是一個“新玩意”。即使市場容量大，標準化程度高，也無法忽略一個重要的因素，那就是用戶的需求是不是剛需，目前看來，C端市場對于供應端來說，是一個塊“香餑餑”，但是對需求端來說，還有待驗證。

如果要以類比的方法預測UWB在C端市場的發(fā)展，那可以朝藍牙的發(fā)展史看去。

“藍牙技術很早前就成為了手機與PC的標配，但在很長時間內也一直打不開周邊智能硬件產品的市場，直到技術多次演變，并且可穿戴產品、智能家居、音頻傳輸、定位應用等多種應用需求起來之后，基于藍牙的智能硬件產品才得以爆發(fā)。

UWB在消費級市場的發(fā)展路徑也可以參考其中的規(guī)律，第一步是在手機、PC等平臺設備都植入，但是最關鍵的還是要看外圍設備市場是否能夠起來。藍牙技術的外圍設備也是從2014-2016這幾年的智能家居與智能硬件概念爆火之后，取得了快速的發(fā)展，而UWB的消費級市場目前還差這么一把火?！?/p>

摘取自《中國UWB與藍牙AoA市場調研報告（2021版）》——物聯(lián)傳媒

照此情況看來，UWB差的“這把火”是可遇不可求的。不過它仍有機會進入C端市場，即通過對其它技術進行互補的方式。目前有一部分產品在應用UWB技術的同時，也結合著其他的射頻技術一起提供服務，比如下表的Tag類產品。

物聯(lián)傳媒制表

可見，在標簽尋物方向上，目前較多的應用是UWB+藍牙方案。而在其他應用場景下，比如智能車鑰匙，也有UWB+NFC+藍牙的應用。在這些應用場景下，UWB一般都提供定位服務，而另一技術則提供通訊認證服務。

不過，雖然有了應用場景，能擠進C端市場的圈子，但要開拓自身不可替代的市場，UWB現(xiàn)在面臨著什么樣的挑戰(zhàn)？

UWB為何難以開拓C端市場

在過去一年里，UWB的C端市場試水，僅在無感過閘和智能車門方向泛起漣漪，并且貌似停滯在了開關門這件事上。

可另一方面，標簽尋物這一不太被看好的應用，卻是蘋果這類貫穿UWB產業(yè)鏈上中下游的大玩家，在為UWB的前途“鋪路”的行為。

我們可以把蘋果AirTag的理念當作案例，探討蘋果在以何種方式利用物聯(lián)網(wǎng)帶動UWB。

蘋果在AirTag的“查找”應用上，實現(xiàn)了三方面的互聯(lián)：不同硬件、眾多設備、跨品牌。

在不同硬件的互聯(lián)上，蘋果的“查找”功能開啟時，會同時調用藍牙、NFC、UWB三個硬件。三者共同協(xié)作，實現(xiàn)了更大面積地“查找”。此時，UWB更像是為了彌補NFC距離不夠，藍牙精度的不夠的短板，實現(xiàn)了技術間的互補。

在眾多設備的互聯(lián)上，蘋果將包括AirTag在內的所有蘋果設備，都看做了節(jié)點，進而構成一個巨大的網(wǎng)絡，通過網(wǎng)絡間信息的傳遞來尋回遺失物。

在跨品牌的互聯(lián)上，是來自近日的一則新聞——中國的科技品牌Nut開發(fā)出了一款標簽產品“Nutale Air Tag-F11X”，并可同所有蘋果設備組成的“查找”網(wǎng)絡配合使用。

蘋果能得心應手地將此物聯(lián)網(wǎng)搭建起來，原因是它從自研U1芯片的那一刻起，就已經做好了打算——實現(xiàn)將每一臺設備，都變成物聯(lián)網(wǎng)上的一個節(jié)點。這樣不僅有助于它構建更大的網(wǎng)絡，更是為了搭建UWB的C端應用環(huán)境。

因為貫穿了產業(yè)鏈上中下游，所以蘋果可以按任何想法做事。但對于其他面向C端市場的UWB設備廠商而言，事情并不那么如意，因為它們需要先購買芯片，再制造設備，而如今擺在面前的問題是芯片廠商匱乏，并且芯片價格昂貴。

與B端市場大額的基站、標簽、解決方案需求量不同，C端市場并無基站的需求量，只有裝載UWB芯片設備的需求量。所以高昂的芯片價格，常常使設備制造商望而卻步。

目前看來，國際知名UWB芯片廠商有Qorvo、NXP、3DB、ST、Microchip、蘋果等，在這樣的行業(yè)大頭下，小型企業(yè)的發(fā)展存在一定難度。不過近些年國內芯片廠商如紐芯瑞、馳芯半導體、瀚巍微電子、優(yōu)智聯(lián)、捷揚微等也在崛起，有希望促成UWB芯片的多樣化，并實現(xiàn)價格的下調。行業(yè)人士預測，當UWB芯片的出貨量達到藍牙體量時，價格也會向藍牙看齊。

討論完UWB目前在C端市場的問題，那Tag類產品和UWB的未來如何？

Tag類產品的未來，UWB的未來

Tag類產品自發(fā)布以來，一直遭到網(wǎng)友詬病，第一是價格昂貴，第二是技術的完善度不夠，第三是它其實并非剛需。

不過隨著關注度的上升，以及更多的制造商加入，Tag類產品有望隨著時間的推移，逐漸收獲更多受眾。當然最重要的一點，仍然是價格，成本是打開市場一把屢試不爽的鑰匙，如果價格能更加親民，普及速度便會更快。

而談及UWB的未來，目前在C端的應用場景除了標簽尋物、無感過閘、智能車門外。還有越發(fā)受關注的實時定位系統(tǒng)（RTTLS B2B），包括智能手機、可穿戴設備和消費標簽、汽車、智能家居等領域。

同時，在VR/AR方向上，UWB的高精度定位也非常有價值，正興起的體感游戲，以及被大眾熱議的元宇宙，都存在UWB的應用場景。

從現(xiàn)在的市場需求來看，在一些商業(yè)場景中，例如商超、樓宇、展覽館等，UWB的機會是可見的。比如停車場找車位，商場里找和大人走散的小孩等。通過商業(yè)客戶將此能力開放給大眾消費者，以B2B2C的應用方式提升消費者體驗。針對未來對室內定位需求量的增大，UWB遠距離、高精度的特點，能在激烈的競爭中占有一席之地。

此外，雖說UWB難以在初期兼顧定位與通信兩個領域，但不可否認的是，UWB擁有出色的通信能力，而且雷達功能也是UWB一個未來可以開發(fā)的功能，目前也有很多企業(yè)在做這方面的嘗試。這樣看來，較強的綜合性能力也是UWB的一大亮點。

結語

Tag類產品的興起，是UWB在C端市場的起點，產品本身和應用場景的構建理念并不糟糕，但無法引領一波UWB崛起的大潮流。但好在它為UWB成功地吸引到了一波關注度，隨著關注度的提升，產品也會進步，技術也會更好地融入市場。

但不得不說，UWB短期內的爆發(fā)式成長較難實現(xiàn)。不過UWB正以與其他技術互補的方式，逐漸滲透到C端市場中，并逐步在射頻領域站穩(wěn)腳跟。隨著UWB找到自己的市場定位，完善應用環(huán)境，崛起便指日可待。