剛剛過(guò)去的幾個(gè)月中，可穿戴市場(chǎng)起了波瀾。先是蘋(píng)果發(fā)布了第六代 Apple Watch，進(jìn)一步確立這條產(chǎn)品線在公司整體戰(zhàn)略中的重要地位；接著我們就看到繼華為、小米、OPPO 等廠商之后，vivo 也發(fā)布了旗下的第一款智能手表產(chǎn)品 vivoWATCH。有人統(tǒng)計(jì)了一下，就此全球前六大智能手機(jī)廠商都已經(jīng)開(kāi)始染指智能手表市場(chǎng)，在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)可以嗅到隱隱的硝煙味。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) IDC 的研究數(shù)據(jù)，2020 年上半年即使有新冠疫情的影響，但全球智能手表總出貨量仍同比增長(zhǎng)了 20%，接近 4200 萬(wàn)塊；而與此相形成鮮明對(duì)比的則是智能手機(jī)出貨量持續(xù)的下滑——2020 年一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降 11.7%，第二季度同比下滑 16.6%。這一起一落之間，智能手表為什么會(huì)成為各個(gè)廠商爭(zhēng)搶的另一個(gè)香餑餑，就很容易理解了。

圖 1：蘋(píng)果推出的主打健康概念的 Apple Watch Series 6（圖源：京東）

公平地講，如今智能手表市場(chǎng)的興旺，蘋(píng)果公司這些年的市場(chǎng)培養(yǎng)功不可沒(méi)：蘋(píng)果通過(guò)自己的探索，回答了一個(gè)最本質(zhì)的問(wèn)題——智能手表的定位究竟是什么？要知道，今天手表在消費(fèi)者的眼中早已不是一個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)時(shí)工具，而是融合了諸多時(shí)尚元素的穿搭單品，甚至是一種奢侈品。在這樣的市場(chǎng)中，智能手表搞不好就可能淪為“高級(jí)一些的電子表”。

Apple Watch 在最初的歲月中，也沒(méi)有放棄時(shí)尚品甚至是奢侈品（至少是輕奢）方面的指向，但是經(jīng)過(guò)幾輪迭代，逐漸找準(zhǔn)了自己的定位——一個(gè)如影隨形又不失時(shí)尚感的“健康”工具。從硬件角度，Apple Watch 將越來(lái)越多的生命體征監(jiān)測(cè)功能囊括了進(jìn)來(lái)，在最新的第六代產(chǎn)品中主打的“血氧檢測(cè)”功能，更是切中了新冠大流行中的剛需。從軟件方面看，蘋(píng)果也在以 Apple Watch 為核心打造一個(gè)完整的產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)，這方面很多人都在關(guān)注今年年底蘋(píng)果還計(jì)劃推出的一項(xiàng)名為 Fitness+的訂閱制健身服務(wù)，它可以讓 Apple Watch 用戶(hù)在家就能夠?qū)W習(xí)專(zhuān)業(yè)的健身課程，并基于心率、卡路里等量化數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化的分析和服務(wù)推送。

這樣的定位無(wú)疑是成功的。今年年初，Strategy Analytics 的研究報(bào)告顯示，2019 年蘋(píng)果 Apple Watch 的出貨量已經(jīng)達(dá)到了 3070 萬(wàn)臺(tái)，并保持著 36% 的年增長(zhǎng)率，已經(jīng)超出了逐漸下滑的整個(gè)瑞士腕表行業(yè) 2110 萬(wàn)臺(tái)出貨量。這個(gè)市場(chǎng)地位上的互換，可以看做是智能手表發(fā)展史上一個(gè)標(biāo)志性的事件，也說(shuō)明以 Apple Watch 作為“帶頭大哥”的智能手表行業(yè)的發(fā)展即將進(jìn)入一個(gè)新的階段。

圖 2：Apple Watch 和瑞士腕表行業(yè)出貨量對(duì)比（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

以此為起點(diǎn)再往前看，智能手表未來(lái)的發(fā)展還有幾個(gè)極具動(dòng)能的屬性：

首先，與其他可穿戴產(chǎn)品相比，它使用的場(chǎng)景頻率更高；其次，較為充足的算力可以讓智能手表有能力去集成更多的功能；再有，以 Apple Watch 為代表，智能手表正在逐漸擺脫“智能手機(jī)外圍配件”的地位，可以作為一個(gè)更加獨(dú)立的終端設(shè)備來(lái)使用，未來(lái)的擴(kuò)展空間也更廣闊。

有了日漸成熟的市場(chǎng)，以及 Apple Watch 這樣成功榜樣的示范，再加上在健康應(yīng)用上廣闊的想象空間。這些因素疊加在一起，為安卓廠商大舉進(jìn)軍智能手表市場(chǎng)，提供了足夠的信心和動(dòng)力，因此大家都不約而同伸出手，來(lái)動(dòng)蘋(píng)果 Apple Watch 這塊大“奶酪”。

圖 3：2019 年全球可穿戴產(chǎn)品出貨量排名（資料來(lái)源：IDC）

從目前全球可穿戴市場(chǎng)市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋(píng)果還牢牢占據(jù)著頭把交椅（見(jiàn)圖 3），而且其所依賴(lài)的就是智能手表產(chǎn)品。相比較而言，位居第二位的小米，雖然在可穿戴產(chǎn)品出貨量上也不少，但是沖量主要依靠的還是智能手環(huán)這類(lèi)單價(jià)較低、產(chǎn)品形態(tài)更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。所以可以看到，安卓陣營(yíng)想要撼動(dòng) Apple Watch 在可穿戴市場(chǎng)中的霸主地位，會(huì)是一種產(chǎn)品從低端到高端的“仰攻”態(tài)勢(shì)。

這樣的選擇也是合理的，從相對(duì)簡(jiǎn)單的手環(huán)市場(chǎng)切入，一是風(fēng)險(xiǎn)小，可以投石問(wèn)路，在可穿戴市場(chǎng)快速積攢一些人氣和經(jīng)驗(yàn)；二是避掉蘋(píng)果的鋒芒，減少直接競(jìng)爭(zhēng)的壓力，而一旦時(shí)機(jī)成熟，則可以群起而攻之，勝算更大。這樣的故事已經(jīng)在智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)生過(guò)。

有意思的是，在安卓陣營(yíng)積極向蘋(píng)果占優(yōu)的智能手表領(lǐng)域滲透的同時(shí)，蘋(píng)果似乎也籌劃著推出手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品，去挖安卓陣營(yíng)老“根據(jù)地”的墻角。

日前就有外媒報(bào)道，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局正式公布了一項(xiàng)新的蘋(píng)果授權(quán)專(zhuān)利，涉及到搭載 Micro-LED 屏幕的健身手環(huán)。此前，也有爆料稱(chēng)蘋(píng)果獲得了編織顯示（Woven Display）的專(zhuān)利，該專(zhuān)利描述了一種以多色光源編織物纖維編織而成的柔性腕帶，能夠顯示時(shí)間、字幕等相關(guān)信息。雖然蘋(píng)果至今沒(méi)有透露在智能手環(huán)方面的產(chǎn)品研發(fā)計(jì)劃，但很明顯，其在這方面的布局一直沒(méi)有停止。未來(lái)蘋(píng)果從高端的智能手表，“俯沖”到相對(duì)低端的智能手環(huán)市場(chǎng)，讓自己可穿戴產(chǎn)品線的布局更完整，進(jìn)而激起一番競(jìng)爭(zhēng)波瀾，這也應(yīng)該是一個(gè)大概率事件。

圖 4：傳聞中的蘋(píng)果智能手環(huán)相關(guān)的專(zhuān)利（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

無(wú)論是安卓陣營(yíng)大張旗鼓圖謀去動(dòng)蘋(píng)果智能手表的“奶酪”，還是蘋(píng)果不動(dòng)聲色地去動(dòng)安卓陣營(yíng)智能手環(huán)的“奶酪”，巨頭們的動(dòng)作都在向我們傳遞一個(gè)信息：未來(lái) 2-3 年，可穿戴市場(chǎng)將前所未有地喧囂起來(lái)。在這喧囂的舞臺(tái)上有沒(méi)有你的位置，應(yīng)該是大家開(kāi)始認(rèn)真考慮的問(wèn)題了。