技術(shù)
導(dǎo)讀:C114訊 7月17日消息(高娟)近日,在某公開(kāi)場(chǎng)合原信息產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)吳基傳直言:“現(xiàn)在5G很熱,比100℃的開(kāi)水都熱,喝的話肯定是燙嘴的?!彼J(rèn)為,5G只是移動(dòng)通信發(fā)展的一個(gè)階段,帶寬速率快、低時(shí)延、廣連接的特征要充分應(yīng)用,但是我們要冷靜和務(wù)實(shí)地看待5G的應(yīng)用推廣。
C114訊
7月17日消息(高娟)近日,在某公開(kāi)場(chǎng)合原信息產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)吳基傳直言:“現(xiàn)在5G很熱,比100℃的開(kāi)水都熱,喝的話肯定是燙嘴的?!彼J(rèn)為,5G只是移動(dòng)通信發(fā)展的一個(gè)階段,帶寬速率快、低時(shí)延、廣連接的特征要充分應(yīng)用,但是我們要冷靜和務(wù)實(shí)地看待5G的應(yīng)用推廣。
5G很熱,想冷靜卻很難,明知道它是開(kāi)水,全世界卻都在搶著喝,其中表現(xiàn)最突出發(fā)展最快的國(guó)家就是我們的鄰邦——韓國(guó)。
GSMA Intelligence發(fā)布全世界5G用戶數(shù)情況顯示,截止至6月底全世界5G用戶數(shù)約213萬(wàn)人,其中韓國(guó)占77.5%即165萬(wàn)人,超過(guò)排名第二的英國(guó)(15萬(wàn))10倍,超過(guò)美國(guó)(10萬(wàn))16倍。
價(jià)格戰(zhàn)催生77.5%的“大躍進(jìn)”
韓國(guó)自4月啟動(dòng)5G商用服務(wù)以來(lái),當(dāng)月入網(wǎng)用戶就達(dá)到了27.16萬(wàn),之后入網(wǎng)用戶數(shù)就像“坐火箭”一樣持續(xù)飆升,達(dá)到165萬(wàn)。
韓國(guó)5G用戶高速增長(zhǎng)的秘密無(wú)他,唯補(bǔ)貼熟爾。無(wú)論是2G、3G還是4G時(shí)代,運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪用戶的不二法寶就是“價(jià)格戰(zhàn)”。在發(fā)展5G用戶方面,韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商依然延續(xù)這條老路,選擇最簡(jiǎn)單、最原始和最直接的方式,對(duì)5G手機(jī)進(jìn)行高額補(bǔ)貼。
同時(shí)分析認(rèn)為,在5G市場(chǎng)初期,擁有高質(zhì)量的智能手機(jī)將成為吸引客戶的關(guān)鍵。5G市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2021年后全面繁榮,但要想長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位,在早期階段運(yùn)營(yíng)商的“卡位”就顯得尤為重要。
例如,LG的一款5G手機(jī),原價(jià)110萬(wàn)韓元(約合6400元人民幣),但得益于運(yùn)營(yíng)商的大力補(bǔ)貼,實(shí)際入手價(jià)格幾乎免費(fèi),甚至倒貼錢(qián)。隨著這部手機(jī)的熱賣(mài),韓國(guó)在5月一個(gè)月之內(nèi),就增加了50.7萬(wàn)名5G用戶。
慷慨的補(bǔ)貼策略恰恰反映了韓國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的焦慮以及他們不愿意失去目前占據(jù)的市場(chǎng)份額。報(bào)道指出,韓國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商去年同意同時(shí)推出5G網(wǎng)絡(luò),以避免彼此之間的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。然而,隨著更多旗艦智能手機(jī)的發(fā)布,這種“不過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)”的脆弱協(xié)議已然轟塌。
資料顯示,6月10日,韓國(guó)三家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商借5G用戶突破100萬(wàn)名的契機(jī)統(tǒng)一下調(diào)了Galaxy S10 5G的公示終端補(bǔ)貼。依靠終端補(bǔ)貼爭(zhēng)奪用戶的戰(zhàn)爭(zhēng)才偃旗息鼓,但隨著下個(gè)月Galaxy note10上市,三家運(yùn)營(yíng)商在調(diào)低了Galaxy S10 5G的指導(dǎo)價(jià)格的同時(shí)又提高了終端補(bǔ)貼。
KT和LG U+將Galaxy S10 5G的補(bǔ)貼從最高55萬(wàn)韓元(約3235元)上調(diào)至最高70萬(wàn)韓元(約4118元)。SK電訊也于9日將原本56.4萬(wàn)韓元(約3317元)的補(bǔ)貼提高至最高63萬(wàn)韓元(約3706元),新的補(bǔ)貼惡戰(zhàn)一觸即發(fā)。
重蹈覆轍?國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商說(shuō)NO!
實(shí)際上,巨額的終端補(bǔ)貼和銷(xiāo)售回扣是把雙刃劍。
終端作為5G產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié),是影響用戶5G體驗(yàn)感知的重要一環(huán)。報(bào)告預(yù)計(jì),中國(guó)5G智能手機(jī)市場(chǎng)2020年達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)別,2020年底下探至1000-2000元;泛智能終端市場(chǎng)空間2021年達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。
手機(jī)補(bǔ)貼的存在不僅扭曲了大量用戶對(duì)硬件價(jià)值的認(rèn)識(shí),也扭曲了終端的實(shí)際成本,導(dǎo)致制造商、運(yùn)營(yíng)商形成不同的內(nèi)耗。高額的終端補(bǔ)貼政策從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是不利于行業(yè)的健康發(fā)展。所以,從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)看,運(yùn)營(yíng)商和終端廠商只有從技術(shù)、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)模式上不斷創(chuàng)新,并且重新塑造新的健康的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
雖然目前國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有推出明確的5G資費(fèi)套餐及相關(guān)策略,但5G時(shí)代是否會(huì)重演3G、4G時(shí)代的價(jià)格戰(zhàn)戲碼未從得知。筆者認(rèn)為,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)有說(shuō)NO的勇氣!
在5G時(shí)代,中國(guó)聯(lián)通明確會(huì)進(jìn)一步淡化終端補(bǔ)貼。中國(guó)聯(lián)通終端與渠道支撐中心、聯(lián)通華盛有限公司副總經(jīng)理陳豐偉表示,“終端補(bǔ)貼必將會(huì)被淘汰,用戶買(mǎi)手機(jī)主要是選品質(zhì)和服務(wù),如果依然選擇走終端補(bǔ)貼的老路,必然會(huì)被淘汰。”
中國(guó)移動(dòng)明確通過(guò)三“多”一“新”政策推動(dòng)5G終端規(guī)模普及,通過(guò)開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)能力、組建聯(lián)盟、提供服務(wù)三手段實(shí)現(xiàn)5G業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的創(chuàng)新和重構(gòu),探索5G新型合作共生共贏關(guān)系。
中國(guó)電信表示將進(jìn)一步加大投入,加快推進(jìn)5G終端產(chǎn)業(yè)鏈的全面成熟和各種形態(tài)5G終端的上市,滿足各行業(yè)廣大用戶需求。
用戶數(shù)之上,滲透率比拼才是王道
數(shù)據(jù)顯示,SK Telecom擁有韓國(guó)40%的5G市場(chǎng)份額,而 KT和LG Uplus各占有約30%的份額。
業(yè)內(nèi)人士指出,運(yùn)營(yíng)商的5G競(jìng)爭(zhēng)不能只看絕對(duì)用戶數(shù),要從5G滲透率這個(gè)維度做對(duì)比更加合理。為了實(shí)現(xiàn)5G的領(lǐng)跑,韓國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商使出了渾身解數(shù)提高該指標(biāo)。
LG U+于7月10日宣布,將在今年下半年確保30%以上的5G用戶占有率,這宣告著LG U+在試圖打破目前SK電訊、KT、LG U+的“5:3:2”格局,有望迎來(lái)4:3:3時(shí)代。實(shí)際上以6月末數(shù)據(jù)來(lái)看LG U+的5G用戶占有率已經(jīng)達(dá)到了29%。為確保30%用戶占有率,LG U+希望以網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)三大核心價(jià)值主導(dǎo)5G市場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)方面,LG U+計(jì)劃在年內(nèi)建設(shè)8萬(wàn)個(gè)5G基站。服務(wù)方面,LG U+將繼續(xù)與谷歌、Nvidia等全球合作伙伴展開(kāi)合作,并通過(guò)直接投資擁有世界最高VR制作技術(shù)的Venta VR的方式與谷歌共同投資制作VR內(nèi)容,開(kāi)設(shè)亞洲首個(gè)AR內(nèi)容制作專用演播室;LG U+目前提供11款5G流媒體游戲,計(jì)劃下半年將把美國(guó)制作的500余款云游戲引進(jìn)韓國(guó);另外在上一賽季累計(jì)觀看數(shù)突破2000萬(wàn)人次的U+專業(yè)棒球和U+高爾夫直播上也加入了5G技術(shù),4月份5300多條5G專屬視頻將在年底增加至13000條。
SK電訊宣稱目前5G市場(chǎng)用戶占有率為40%,用戶數(shù)已于6月底超過(guò)50萬(wàn)。為了沖刺100萬(wàn)用戶數(shù)的目標(biāo),SK電訊在旗下視頻OTT應(yīng)用Oksusu上新設(shè)了5GX內(nèi)容頻道,面向自家用戶開(kāi)放的同時(shí)也向友商用戶提供VR內(nèi)容。截止至6月末,SK電訊的5G內(nèi)容約9000條,其中VR內(nèi)容500條,比5G商用伊始時(shí)增加了5倍。
在B2B領(lǐng)域,SK電訊與三星電子、思科簽訂了5G智能商務(wù)合作諒解備忘錄,并將于下半年正式推出服務(wù);與三星電子、西門(mén)子、博世等18家企業(yè)和5G智能代理機(jī)構(gòu)(5G-SFA)建立聯(lián)盟,與微軟共同推進(jìn)ICT技術(shù)融合,與德國(guó)電信成立合資公司孵化5G獨(dú)角獸企業(yè)。
KT則寄希望于通過(guò)超高清VR服務(wù)攻占5G媒體市場(chǎng),于6月28日推出了4K無(wú)線VR服務(wù)“KT Super VR”和可穿戴式360度攝像機(jī)FITT360°。另外,KT提出了在今年年內(nèi)建造最多5G基站,確保最大覆蓋范圍的戰(zhàn)略。KT正以全國(guó)范圍為目標(biāo)擴(kuò)大5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋,已開(kāi)通首爾地區(qū)、京畿道南部、北部、江原道、忠清道、全羅道、慶尚道、濟(jì)州島等地的28249個(gè)5G基站。