我們尚無(wú)法確定萬(wàn)物是否皆數(shù)，但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人類至少已經(jīng)推開(kāi)了這樣一扇大門：通過(guò)對(duì)海量大數(shù)據(jù)的高效分析獲得商業(yè)以及社會(huì)價(jià)值。大數(shù)據(jù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了新的價(jià)值，也為邁向物聯(lián)網(wǎng)奠定了基礎(chǔ)。

　　一個(gè)數(shù)據(jù)分析師以“指揮家”的模樣出現(xiàn)在舞臺(tái)上。隨著他手臂的有力揮舞，一串串?dāng)?shù)據(jù)被馴服了。他游刃有余，但數(shù)據(jù)越來(lái)越多，來(lái)勢(shì)越來(lái)越兇猛。他有點(diǎn)吃力，他左右搖擺，他手忙腳亂！一陣巨浪打過(guò)來(lái)，他站立的地方猶如一葉扁舟覆沒(méi)在數(shù)據(jù)的海洋……

　　同樣的場(chǎng)景，另一個(gè)分析師出現(xiàn)了，還是那揮舞的手臂，還是海量的數(shù)據(jù)撲面而來(lái)，但他駕輕就熟，鎮(zhèn)定自如地指揮著，仿佛那不是雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)，而是音樂(lè)大師譜寫的傳世樂(lè)章。

　　2012年7月13日，在亮馬河大廈的“大數(shù)據(jù)世界論壇”上，SAS公司首席咨詢顧問(wèn)張磊博士在演講前，播放了這么一段激動(dòng)人心的視頻。全場(chǎng)為之雷動(dòng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了大數(shù)據(jù)

　　“這是像我這樣的數(shù)據(jù)人最為激動(dòng)人心的時(shí)刻，因?yàn)閿?shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為變革的中心，事實(shí)上可以成為一場(chǎng)革命，在IT領(lǐng)域、制造業(yè)、零售業(yè)、政府管理、科技，大數(shù)據(jù)改變了整個(gè)世界的運(yùn)行方式。因此，我們稱之為大數(shù)據(jù)的新世界?！?/P>

　　孫博凱仿佛還沉浸在剛才的氛圍中。他是微軟亞太研發(fā)集團(tuán)首席技術(shù)官。孫博凱說(shuō)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)變革的有幾大因素，比如價(jià)格低廉的存儲(chǔ)和云計(jì)算能力，比如“大家都意識(shí)到的移動(dòng)設(shè)備的爆炸，每個(gè)人都有一個(gè)或者一個(gè)以上的移動(dòng)設(shè)備，現(xiàn)在全世界的移動(dòng)設(shè)備用戶可能已經(jīng)達(dá)到了55億?！倍?，“這不僅僅關(guān)乎到網(wǎng)絡(luò)用戶，還關(guān)乎到傳感器，我們預(yù)計(jì)會(huì)有100億的傳感器連到網(wǎng)絡(luò)上，這一切都為我們帶來(lái)了大數(shù)據(jù)的新變革?！?/P>

　　也就是說(shuō)，譜寫這數(shù)字音符的，不是舒伯特、莫扎特，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每一個(gè)網(wǎng)民以及每一臺(tái)智能手機(jī)、電腦、傳感器。而大數(shù)據(jù)也就是由此產(chǎn)生的有別于傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，或者說(shuō)，傳統(tǒng)技術(shù)無(wú)法分析出有價(jià)值的結(jié)果的數(shù)據(jù)。它占到了全部數(shù)據(jù)總量的85％。

　　對(duì)于大數(shù)據(jù)的來(lái)源，英特爾行業(yè)合作與解決方案部中國(guó)區(qū)總監(jiān)凌琦換了一種更為簡(jiǎn)潔的說(shuō)法，除了社交網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)的商業(yè)領(lǐng)域“人跟人交易、人跟人溝通”所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)之外，“還有一類是機(jī)器和機(jī)器、現(xiàn)有智能設(shè)備網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)量會(huì)更大，而互聯(lián)網(wǎng)走向物聯(lián)網(wǎng)這條路是必然趨勢(shì)，隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，大家會(huì)看到物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)會(huì)更多”。

　　凌琦說(shuō)，全球的數(shù)據(jù)使用量到2020年會(huì)增長(zhǎng)44倍，達(dá)到35.2ZB的主要增長(zhǎng)來(lái)源，就是大數(shù)據(jù)。

　　與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)相比，大數(shù)據(jù)具有以下四個(gè)典型特征，即多樣性（variety）、體量（volume）、速度（velocity）以及價(jià)值（value），也就是說(shuō)，它集結(jié)構(gòu)復(fù)雜、體量龐大和快速處理于一身，并最終產(chǎn)生巨大的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。

　　就像ForresterResearch資深分析師曹宇欽說(shuō)的那樣，大數(shù)據(jù)并非全新技術(shù)，“大數(shù)據(jù)最主要是幫助企業(yè)對(duì)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)、已經(jīng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)做一些整合，相應(yīng)地做少量的投入而得到更大的回報(bào)”。我們甚至還可以說(shuō)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)也產(chǎn)生了很多大數(shù)據(jù)，但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)的初步應(yīng)用，有力地推進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，這是毋庸置疑的。

　　大數(shù)據(jù)分析的難點(diǎn)

　　設(shè)想你在京東商城或者亞馬遜訂了一件商品，那么機(jī)器就會(huì)將你的ID號(hào)碼、送貨地址、手機(jī)、電話、電子郵件以及收貨時(shí)間等等全部記錄下來(lái)。如果你提交了物品評(píng)論，或者和好友在微博上進(jìn)行了分享，同樣，也會(huì)被記錄下來(lái)。

　　洞察這一切，就意味著夢(mèng)寐以求的商機(jī)。

　　故而，孫博凱斷言：“兩家公司，有一家公司利用大數(shù)據(jù)技術(shù)而另一家卻沒(méi)有采用，那么，未來(lái)它們的財(cái)務(wù)狀況會(huì)出現(xiàn)明顯的不同，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/P>

　　他說(shuō)，在微軟看來(lái)，大數(shù)據(jù)意味著管理大數(shù)據(jù)端到端的生命周期，“管理數(shù)據(jù)，如何獲取、存儲(chǔ)、保護(hù)安全數(shù)據(jù)；下一步，如何保護(hù)你的數(shù)據(jù)，如何清潔、發(fā)現(xiàn)相關(guān)的數(shù)據(jù)，如何將其他的數(shù)據(jù)與其連接起來(lái)；最后，如何在數(shù)據(jù)中獲得洞察力?！?/P>

　　但問(wèn)題是，對(duì)大數(shù)據(jù)的分析卻并非易事。

　　凌琦認(rèn)為，傳統(tǒng)的存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)需要升級(jí)為擴(kuò)展性的存儲(chǔ)架構(gòu)，否則無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，同時(shí)，對(duì)于分布式的文件系統(tǒng)的支撐之后，需要進(jìn)行實(shí)時(shí)的流處理，而“傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析更多的是結(jié)構(gòu)化，數(shù)據(jù)量是有限的，集中式處理、批量處理，也無(wú)法滿足需要。”

　　賽仕軟件研究開(kāi)發(fā)（北京）有限公司總經(jīng)理劉政說(shuō)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)分析的手段是關(guān)鍵，“但是傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析能力，無(wú)法處理這么大量的數(shù)據(jù)。我們平常分析上千萬(wàn)的數(shù)據(jù)量的時(shí)候，都會(huì)花費(fèi)幾十個(gè)小時(shí)的時(shí)間才能得到結(jié)果。當(dāng)你的數(shù)據(jù)量達(dá)到十億的時(shí)候，軟件就根本運(yùn)行不下去，有的時(shí)候會(huì)花上好幾十天，這個(gè)速度人們是無(wú)法接受的。”

　　他列舉了一些傳統(tǒng)的分析技術(shù)帶來(lái)的困惑。比如，由于分析手段的限制，取樣時(shí)的樣本數(shù)不夠大，不能充分利用所有的數(shù)據(jù)，無(wú)形中破壞了信息的完整性；又比如，受限于分析能力而無(wú)法獲取復(fù)雜問(wèn)題的答案，受限于時(shí)間而不得不采用某項(xiàng)簡(jiǎn)單的建模技術(shù)，同樣，也是由于沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)執(zhí)行多次迭代，你不得不對(duì)模型凈度進(jìn)行妥協(xié)等等。

　　劉政說(shuō)，上世紀(jì)50年代，美國(guó)飛行員發(fā)現(xiàn)，在跟敵人作戰(zhàn)的時(shí)候通過(guò)OODA方法就可以有效地贏得戰(zhàn)爭(zhēng)，也就是說(shuō)，“如果你的決策比你的對(duì)手快，你就能夠占得先機(jī)”。

　　速度在這里被提到了戰(zhàn)略高度。對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，也同樣如此。

　　品友互動(dòng)是中國(guó)最大的數(shù)字廣告互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，率先在廣告技術(shù)領(lǐng)域采用大數(shù)據(jù)研究方法，搭建了多個(gè)以Hadoop為基礎(chǔ)的云計(jì)算平臺(tái)。品有互動(dòng)CEO黃曉南在接受《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》記者專訪時(shí)說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)最大的需求方平臺(tái)（DSP），品友互動(dòng)每天處理上百億的數(shù)據(jù)量，其DSP平臺(tái)可以對(duì)接廣告交易平臺(tái)（AdExchange）進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和智能算法,50毫秒內(nèi)完成響應(yīng)。

　　可見(jiàn)，沒(méi)有速度，再有價(jià)值的大數(shù)據(jù)也只能是一堆無(wú)法流通的鈔票。

　　讓大數(shù)據(jù)來(lái)為你做商業(yè)決策

　　黃曉南說(shuō)，數(shù)據(jù)挖掘是博大精深的事情，似乎永遠(yuǎn)也沒(méi)有盡頭，品友專注于做的無(wú)非就是“用用戶的行為軌跡來(lái)描繪用戶的屬性，并且在實(shí)踐的過(guò)程中去印證方法的正確性”。不過(guò)，在每天都見(jiàn)證數(shù)據(jù)挖掘會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)價(jià)值的過(guò)程中，她也收獲頗豐。黃曉南說(shuō)，作為大數(shù)據(jù)的實(shí)踐者，品友互動(dòng)的DSP已經(jīng)成為很多客戶的選擇，廣告投放的效率和效果都得到超過(guò)50%的提升。像Volvo汽車、海爾商城等品牌，投放目標(biāo)人群覆蓋地域、人口屬性、個(gè)人關(guān)注和購(gòu)買傾向四大類，幫助它們實(shí)現(xiàn)高效能的廣告投放效果。

　　這個(gè)案例有效地支撐了曹宇欽的說(shuō)法：“在大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶投資大數(shù)據(jù)不僅僅是尋求對(duì)海量數(shù)據(jù)的收集、整理、分析的工具，而是要找到能夠?qū)?shù)據(jù)與業(yè)務(wù)相結(jié)合，實(shí)時(shí)幫助決策者分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，提供最佳決策的支持?！?/P>

　　孫博凱也認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，必須對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行豐富，必須“把你的數(shù)據(jù)和世界其他地方的數(shù)據(jù)連接起來(lái)”，這樣才能產(chǎn)生更多的價(jià)值。“首先你要保證它是清潔的、準(zhǔn)確的，然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些附加數(shù)據(jù)，與你所要分析的數(shù)據(jù)相關(guān)，你可以把自己的數(shù)據(jù)和Web數(shù)據(jù)整合起來(lái)，從中獲得洞察?！?/P>

　　他舉例說(shuō)，如果你從事銷售行業(yè)，希望看到自己的業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何，那么光看自己的銷售業(yè)績(jī)并不夠，還需要看自己公司內(nèi)部同事的業(yè)務(wù)如何，你做得比他們好還是比他們差；推而廣之，你還必須看看其他的同業(yè)公司，不管是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是合作伙伴，乃至“看一下全世界的數(shù)據(jù)，世界經(jīng)濟(jì)是加速還是放緩、是軟著陸還是硬著陸，這對(duì)于你將會(huì)產(chǎn)生什么影響等?！?/P>

　　當(dāng)然，我們現(xiàn)在已經(jīng)找到了一些方法，初步的或者局部的。比如，SAS高性能分析軟件就包括了網(wǎng)格計(jì)算、庫(kù)內(nèi)分析以及內(nèi)存分析、可視化分析。甲骨文公司前不久也發(fā)布了自己的大數(shù)據(jù)一體機(jī)平臺(tái)，“把大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)的處理、大數(shù)據(jù)的BI展現(xiàn)在一臺(tái)機(jī)器中全部融合進(jìn)去”。

　　正如中國(guó)移動(dòng)研究院首席科學(xué)家楊景所說(shuō)：“要做好大數(shù)據(jù)，讓整個(gè)供應(yīng)鏈都擁有最新的技術(shù)，就必須關(guān)注大數(shù)據(jù)的工具，要有工具來(lái)支撐大數(shù)據(jù)時(shí)代的協(xié)同。最終，基于模型驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)工程所滿足的，不是功能需求而是商業(yè)需求?！?/P>

　　曾經(jīng)有人說(shuō)，國(guó)內(nèi)幾大微博巨頭盡管有龐大的流量，并且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局頗好，但在探索商業(yè)模式方面卻舉步維艱，也許，在不久的將來(lái)，當(dāng)他們?cè)诖髷?shù)據(jù)領(lǐng)域有所斬獲的時(shí)候，事情就會(huì)變得相對(duì)容易。