導(dǎo)讀：在業(yè)界尚未對(duì)智能電視做出明確定義之前，其作為彩電行業(yè)下一個(gè)利潤(rùn)空間的地位卻已基本奠定。在這一利益驅(qū)使下，除了眾多彩電生產(chǎn)企業(yè)，包括聯(lián)想、谷歌、微軟、蘋(píng)果在內(nèi)的中外IT廠(chǎng)商，也積極謀劃智能電視市場(chǎng)，試圖分一杯羹。
在業(yè)界尚未對(duì)智能電視做出明確定義之前，其作為彩電行業(yè)下一個(gè)利潤(rùn)空間的地位卻已基本奠定。在這一利益驅(qū)使下，除了眾多彩電生產(chǎn)企業(yè)，包括聯(lián)想、谷歌、微軟、蘋(píng)果在內(nèi)的中外IT廠(chǎng)商，也積極謀劃智能電視市場(chǎng)，試圖分一杯羹。
雖然概念炒作十分火爆，但大部分品牌的智能電視在賣(mài)場(chǎng)卻還沒(méi)正式上市，TCL和長(zhǎng)虹的同類(lèi)產(chǎn)品甚至沒(méi)有樣品展出。然而，由于對(duì)智能電視究竟是家電產(chǎn)品還是IT產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)尚不明確，導(dǎo)致眾多消費(fèi)者仍處于觀望階段。
概念營(yíng)銷(xiāo)
從CRT時(shí)代的超平到液晶時(shí)代的超薄，再到當(dāng)前的超智能，概念炒作在彩電行業(yè)的發(fā)展歷程中如影隨形。然而據(jù)筆者所知，在每一個(gè)所謂“時(shí)代”到來(lái)之前，彩電廠(chǎng)家都寄希望于這一概念能幫助中國(guó)企業(yè)打開(kāi)局面，實(shí)現(xiàn)對(duì)外資品牌的超越。
智能電視注定是中國(guó)彩電廠(chǎng)家的又一次概念炒作?！半娨晱S(chǎng)家集體炒作智能概念，是因?yàn)楝F(xiàn)在的彩電市場(chǎng)已經(jīng)深陷概念炒作和營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的泥潭，不可自拔?！睋?jù)某行業(yè)人士稱(chēng)，一個(gè)存在于電視行業(yè)眾所周知的潛規(guī)則是，一切概念提出的前提均出自銷(xiāo)售和吸引消費(fèi)者眼球的需要，“說(shuō)白了，就是為了有個(gè)炒作的話(huà)題?！痹撊耸空f(shuō)。
結(jié)合筆者的賣(mài)場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，上述人士對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)可謂一針見(jiàn)血。就在上個(gè)月的深圳電子展智能電視高峰論壇上，工信部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就毫不諱言地指出，“無(wú)論是3D，還是智能功能，各大電視廠(chǎng)家過(guò)度概念營(yíng)銷(xiāo)太明顯了?！逼溲韵轮獠谎宰悦?，過(guò)度炒作概念，極易造成消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中因受概念影響而誤導(dǎo)消費(fèi)。
操作智能
筆者就“智能電視”一詞進(jìn)行百度搜索，得到的結(jié)果是“所謂智能電視，是指像智能手機(jī)一樣，具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載操作系統(tǒng)，可以由用戶(hù)自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序。通過(guò)此類(lèi)程序來(lái)不斷對(duì)彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)網(wǎng)線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的一類(lèi)彩電的總稱(chēng)?！?/FONT>
TCL董事長(zhǎng)李東生曾在自己的微博中對(duì)“智能電視”給出自己的看法，他用四個(gè)“能”來(lái)概括智能電視將給人們帶來(lái)的全新體驗(yàn)?！澳苈?tīng)能說(shuō)：運(yùn)用基于云計(jì)算的語(yǔ)音識(shí)別和合成技術(shù)，可聽(tīng)指令、對(duì)話(huà);能看：采用手勢(shì)和姿態(tài)識(shí)別與控制技術(shù) ，用手勢(shì)就可控制電視;能成長(zhǎng)：可持續(xù)在線(xiàn)升級(jí)，通過(guò)電視應(yīng)用程序商店可下載新的程序，實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展?！?/FONT>
以上兩種觀點(diǎn)可以看出，上網(wǎng)沖浪、程序下載和在線(xiàn)升級(jí)是智能電視的基本功能。據(jù)悉，中國(guó)的電視機(jī)行業(yè)三大巨頭海信、TCL、長(zhǎng)虹正在攜手開(kāi)展制定智能電視應(yīng)用程序商店，智能電視互聯(lián)互通應(yīng)用以及智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。在生產(chǎn)企業(yè)尚無(wú)法聯(lián)合制定出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之前，“智能電視”炒作概念還將繼續(xù)泛濫下去。
兩道門(mén)檻
就像當(dāng)前眾多彩電企業(yè)爭(zhēng)相推出3D電視，而國(guó)內(nèi)既沒(méi)有一家3D電視頻道，也沒(méi)有相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)3D電視做出行業(yè)規(guī)范一樣，智能電視要想在市場(chǎng)上拔城奪寨，也要克服三網(wǎng)融合和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范兩道門(mén)檻。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，智能電視其實(shí)就是在普通液晶電視機(jī)的基礎(chǔ)上，加上一個(gè)連接互聯(lián)網(wǎng)接口，使電視與寬帶成功對(duì)接。而消費(fèi)者只需通過(guò)遙控器，就使電視登錄廠(chǎng)家指定的數(shù)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，選擇收看收聽(tīng)電視、電影、MP3等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。而類(lèi)似被廠(chǎng)家引以為豪并大肆宣傳的體驗(yàn)游戲等智能游戲，則是在電視內(nèi)或外掛一個(gè)攝像頭，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與電視的自動(dòng)對(duì)接。
毋庸諱言的是，智能電視如果不上網(wǎng)只看電視節(jié)目，則跟普通電視機(jī)一樣，仍需接上機(jī)頂盒，才能收看數(shù)字電視。另外，從目前中國(guó)普通消費(fèi)者家庭中的互聯(lián)網(wǎng)寬帶安裝狀況來(lái)看，大部分智能電視的上網(wǎng)功能，應(yīng)用下載以及程序安裝等功能都沒(méi)有被激活，成為產(chǎn)品累贅。
“智能電視實(shí)際上就是將電視的放映功能與電腦的上網(wǎng)功能融為一體，通過(guò)一個(gè)無(wú)線(xiàn)鍵盤(pán)進(jìn)行操作?！眮?lái)自彩電企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，但是目前三網(wǎng)融合的問(wèn)題導(dǎo)致電視廠(chǎng)家在智能電視功能設(shè)計(jì)上，困難重重。電視要上網(wǎng)下載，要視頻通話(huà)，就必然發(fā)生從有線(xiàn)電視網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)甚至電信網(wǎng)的串行問(wèn)題，而當(dāng)前三網(wǎng)融合工程推進(jìn)緩慢，也成為消費(fèi)者擔(dān)心智能電視應(yīng)用，采取觀望態(tài)度的一個(gè)原因。
消費(fèi)者受益
然而，無(wú)論何種困境都不能阻礙智能電視的普及之路。在適應(yīng)了消費(fèi)者的娛樂(lè)需求的背景下，智能電視就是插上了騰飛的翅膀，一飛沖天。它同時(shí)具備傳統(tǒng)電視的娛樂(lè)功能與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的個(gè)性化，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。智能電視受到眾多青年消費(fèi)人群的喜愛(ài)，甚至連TCL董事長(zhǎng)都在微博上宣布“5.1假期TCL的智能電視在各地商場(chǎng)上架。由于現(xiàn)貨不足，有些消費(fèi)者需要預(yù)購(gòu)。”
“生產(chǎn)廠(chǎng)家多了，智能電視的價(jià)格也會(huì)降下來(lái)。3D電視就是一個(gè)例子，目前創(chuàng)維、康佳的3D電視價(jià)格已經(jīng)降到了四五千元，接近LED電視的價(jià)格?！庇行袠I(yè)人士認(rèn)為，行業(yè)充分發(fā)展促使產(chǎn)品逐漸豐富，充分競(jìng)爭(zhēng)促使價(jià)格下降，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)好事兒。
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