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eBay收購(gòu)GSI意在挑戰(zhàn)亞馬遜霸主地位

2011-03-29 15:30 新浪科技

導(dǎo)讀：國(guó)外媒體今日發(fā)表分析文章指出，eBay周一宣布將以24億美元的價(jià)格收購(gòu)電子商務(wù)解決方案及服務(wù)公司GSI Commerce。分析師指出，eBay此舉旨在拓展與產(chǎn)品線和客戶忠誠(chéng)度有關(guān)的業(yè)務(wù)，從而超越商亞馬遜成為美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商。

　　導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今日發(fā)表分析文章指出，eBay周一宣布將以24億美元的價(jià)格收購(gòu)電子商務(wù)解決方案及服務(wù)公司GSI Commerce。分析師指出，eBay此舉旨在拓展與產(chǎn)品線和客戶忠誠(chéng)度有關(guān)的業(yè)務(wù)，從而超越商亞馬遜成為美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商。

　　以下為文章概要：

　　優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)引領(lǐng)創(chuàng)新

　　GSI總部設(shè)在美國(guó)賓夕法尼亞州東南部城市費(fèi)城，該公司已建立起完善的基礎(chǔ)構(gòu)架幫助各種規(guī)模的商家進(jìn)行電子商務(wù)交易，其客戶包括Aéropostale、Timberland、Mattel、Zales和職業(yè)棒球大聯(lián)盟等180多個(gè)頂級(jí)品牌和零售商。收購(gòu)GSI以后，EBay將開(kāi)展支付處理、訂單管理等業(yè)務(wù)，與亞馬遜形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　eBay CEO約翰·多納霍(John Donahoe)在解釋這項(xiàng)并購(gòu)交易時(shí)說(shuō)：“我們希望以此引領(lǐng)下一代商務(wù)創(chuàng)新。GSI與我們優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將增強(qiáng)我們產(chǎn)品組合的實(shí)力。許多零售商，無(wú)論大小，總跟我們說(shuō)，‘我們都在努力適應(yīng)你們與移動(dòng)商務(wù)打交道的方式，努力適應(yīng)在社交商務(wù)領(lǐng)域完成交易的方式。”

　　這是多納霍2008年擔(dān)任CEO以來(lái)完成的最大一筆收購(gòu)交易，也是eBay自2005年以25億美元收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)電話公司Skype后最大一筆收購(gòu)。自加盟eBay以來(lái)，多納霍一直在試圖帶領(lǐng)公司重現(xiàn)輝煌。eBay去年完成了一系列收購(gòu)，包括將條形碼掃描儀應(yīng)用開(kāi)發(fā)商RedLaser和本地購(gòu)物搜索引擎Milo收入麾下，但這些收購(gòu)規(guī)模都很小。

　　eBay的業(yè)務(wù)雖然開(kāi)始重新出現(xiàn)增長(zhǎng)，但尚未追趕上這個(gè)行業(yè)兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度。整體而言，eBay在2010年的營(yíng)收增長(zhǎng)4.9%，至91.6億美元，這主要得益于旗下在線支付業(yè)務(wù)PayPal。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research的調(diào)查數(shù)據(jù)，僅去年，電子商務(wù)在美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)1760億美元，到2015年有望增至2790億美元。

　　核心拍賣業(yè)務(wù)失寵

　　隨著越來(lái)越多的人開(kāi)始在線購(gòu)物，eBay曾經(jīng)的核心拍賣業(yè)務(wù)已經(jīng)失寵，許多用戶更喜歡在亞馬遜等零售網(wǎng)站上直接購(gòu)物，這種途徑既簡(jiǎn)單又輕松。面對(duì)亞馬遜的挑戰(zhàn)，eBay只能對(duì)其電子商務(wù)業(yè)務(wù)做出調(diào)整。為了扭轉(zhuǎn)不利局面，多納霍盡力使eBay對(duì)大客戶更具吸引力。eBay為此進(jìn)行了調(diào)整，遠(yuǎn)離過(guò)去的主營(yíng)業(yè)務(wù)，即小客戶在其網(wǎng)站銷售各類奇奇怪怪的東西，對(duì)二手貨進(jìn)行拍賣。

　　ChannelAdvisor總裁戴維·斯皮茨(David Spitz)說(shuō)：“eBay顯然將采取攻勢(shì)。這絕對(duì)是向客戶提供更廣泛服務(wù)上邁出的一步?！盋hannelAdvisor 幫助商家和品牌在eBay、亞馬遜等網(wǎng)站上進(jìn)行產(chǎn)品銷售。亞馬遜拒絕對(duì)eBay收購(gòu)GSI的消息發(fā)表評(píng)論。

　　據(jù)悉，eBay將以每股29.25美元的價(jià)格收購(gòu)GSI Commerce，與后者上周五納斯達(dá)克收盤(pán)價(jià)相比溢價(jià)51%。受此消息影響，在周一納斯達(dá)克市場(chǎng)的交易中，GSI股價(jià)上揚(yáng)50.7%，至29.20美元，而eBay股價(jià)則下滑4.3%，至30.34美元，原因是投資者擔(dān)心eBay支付如此高的收購(gòu)價(jià)可能會(huì)使其進(jìn)一步增加對(duì)GSI的投資。

　　這項(xiàng)交易還包括一個(gè)“競(jìng)購(gòu)等待期”(go-shop)：GSI在5月6日以前可尋求其他收購(gòu)報(bào)價(jià)，而eBay也有權(quán)與更高的收購(gòu)報(bào)價(jià)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。多納霍表示，eBay計(jì)劃在2011年將GSI作為一個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)部門進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，由克里斯·薩勒達(dá)奇斯(Chris Saridakis)擔(dān)任該公司掌門人，后者多年來(lái)一直擔(dān)任GSI營(yíng)銷服務(wù)部門主管。

　　多納霍還稱，eBay和GSI將開(kāi)始給其平臺(tái)確立一個(gè)共同發(fā)展方向，服務(wù)于在eBay、GSI和PayPal等平臺(tái)完成的大宗和小額業(yè)務(wù)。多納霍表示，與亞馬遜不同，eBay 不會(huì)與將商品列在其網(wǎng)站的商家展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。他說(shuō)：“我們希望與商家建立一種伙伴而非競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。”

　　多項(xiàng)業(yè)務(wù)恐遭剝離

　　GSI由該公司現(xiàn)任CEO邁克爾·魯賓(Michael Rubin)一手創(chuàng)建，最初側(cè)重于體育用品零售業(yè)務(wù)。2001年，GSI的業(yè)務(wù)開(kāi)始擴(kuò)張，2006年增加了玩具反斗城(Toys 'R' Us)等一批新客戶，并逐漸發(fā)展成為電子商務(wù)技術(shù)、營(yíng)銷和其他業(yè)務(wù)的幕后領(lǐng)導(dǎo)者。去年，GSI報(bào)告稱其營(yíng)收總額為13.6億美元，虧損額為3650萬(wàn)美元。

　　當(dāng)時(shí)，GSI告訴投資者該公司有望在2011年扭虧為盈。2009年，GSI收購(gòu)了社交購(gòu)物網(wǎng)站Rue La La的母公司Retail Convergence，進(jìn)軍風(fēng)靡一時(shí)的“限時(shí)搶購(gòu)”市場(chǎng)。去年，GSI推出ShopRunner服務(wù)，同旨在增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度的亞馬遜Prime計(jì)劃展開(kāi)直接較量。付費(fèi)會(huì)員可以獲得免費(fèi)送貨服務(wù)。

　　收購(gòu)GSI以后，eBay的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)將延續(xù)至2013年。eBay現(xiàn)在預(yù)計(jì)，其今年的營(yíng)收總額將達(dá)到141億美元，2013年增至163億美元，而根據(jù)分析師的最新預(yù)測(cè)，eBay的營(yíng)收總額將從今年的130億美元增至150億美元。

　　eBay表示，收購(gòu)GSI的交易會(huì)對(duì)公司今年的利潤(rùn)增長(zhǎng)產(chǎn)生不利影響，但完全可以在2012年彌補(bǔ)回來(lái)。eBay稱，其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)年復(fù)合成長(zhǎng)率從2010年的10%至14%增長(zhǎng)到2013年的12%至16%；到2013年，自由現(xiàn)金流將從現(xiàn)在的75億至85億美元增長(zhǎng)到80億至90億美元。

　　據(jù)悉，eBay還計(jì)劃剝離GSI 整個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體育用品業(yè)務(wù)以及社交購(gòu)物網(wǎng)站Rue La La和Shoprunner大概70%的業(yè)務(wù)，原因是它們不屬于eBay長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的核心業(yè)務(wù)。這些剝離的資產(chǎn)將被安排到由魯賓領(lǐng)導(dǎo)的一家新成立的控股公司。eBay擬向該公司借資4.67億美元，同時(shí)，魯賓還計(jì)劃以個(gè)人名義向其掌管的這家公司注資3100萬(wàn)美元。