在已經(jīng)過(guò)去的2010年，3D電視風(fēng)生水起，儼然成為各大彩電品牌的宣傳重點(diǎn);智能電視雖呼聲不及3D電視，但也廣受關(guān)注，成為前沿技術(shù)的代名詞。然而，早在“十一五”規(guī)劃綱要中已露崢嶸的“三網(wǎng)融合”，家電企業(yè)并未將其作為宣傳重點(diǎn)。2010年6月30日，第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)/城市名單公布。這不但顯示出國(guó)家推動(dòng)三網(wǎng)融合的決心，也將三網(wǎng)融合推入落地實(shí)施階段。眼瞅著三網(wǎng)融合從美好藍(lán)圖一點(diǎn)點(diǎn)變成現(xiàn)實(shí)，人們開始關(guān)注，三網(wǎng)融合可能會(huì)給彩電行業(yè)帶來(lái)哪些影響?

　　靜觀政策走向

　　簡(jiǎn)單地講，三網(wǎng)融合就是實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)和業(yè)務(wù)的滲透融合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通?！叭W(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)后，同樣的應(yīng)用和內(nèi)容可通過(guò)不同的網(wǎng)絡(luò)和不同的終端加以實(shí)現(xiàn)和傳輸。也就是說(shuō)，可以用電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等產(chǎn)品上的任何一個(gè)屏獲取來(lái)自三網(wǎng)的內(nèi)容?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白為民說(shuō)。

　　由于涉及技術(shù)融合、行業(yè)融合、市場(chǎng)融合以及終端融合多個(gè)層面，三網(wǎng)融合阻力不小。一位企業(yè)人士坦言：“除了天生具備開放性的互聯(lián)網(wǎng)外，廣電和電信行業(yè)在中國(guó)都早已發(fā)展出成熟、獨(dú)立的體系，任何一方都不愿放棄既得利益，真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合尚需時(shí)日。”

　　正是由于利益博弈尚無(wú)結(jié)果，彩電廠商只得冷眼靜觀政策走向?！安孰娖髽I(yè)很難真正有針對(duì)性地進(jìn)行準(zhǔn)備。我們目前的做法是，讓用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)維的后臺(tái)相連，提供相應(yīng)的升級(jí)服務(wù)?！眲?chuàng)維集團(tuán)北京分公司總經(jīng)理潘志峰的話帶著些無(wú)奈。但是，正如他所說(shuō)，智能電視的推廣，正為用戶展示著一個(gè)不完整的三網(wǎng)融合后的景象。TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，基于開放軟件平臺(tái)的智能電視將成為三網(wǎng)融合的重要載體，擔(dān)當(dāng)家庭多媒體信息平臺(tái)的重任。

　　雖然三網(wǎng)融合前景并不明朗，但是多數(shù)彩電廠商仍看好三網(wǎng)融合。三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三網(wǎng)融合有利于形成完整的信息通信業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，將給消費(fèi)者帶來(lái)更多的便利和豐富的選擇。

　　面臨新的機(jī)遇

　　“三網(wǎng)融合對(duì)于終端企業(yè)來(lái)講，是一個(gè)難得的歷史機(jī)遇，家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起整合終端產(chǎn)品的使命?！焙Ｐ庞嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人將三網(wǎng)融合后的彩電描述為擁有強(qiáng)大功能的終端產(chǎn)品?！安孰姴粌H可以 ‘看’，還可以‘用’，用來(lái)上網(wǎng)、聽廣播、玩游戲、視頻通話、遠(yuǎn)程購(gòu)物。”同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，彩電不僅是一臺(tái)終端產(chǎn)品，還將擁有開放性的操作系統(tǒng)平臺(tái)，具備強(qiáng)大的人機(jī)交互功能。三網(wǎng)融合對(duì)彩電功能的影響是顯而易見的。

　　對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)講，三網(wǎng)融合后，所面對(duì)的不僅是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，還需要思考如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。海信有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在三網(wǎng)融合的道路上，彩電企業(yè)必須跳出制造企業(yè)的限制，尋求更廣闊的發(fā)展空間。據(jù)了解，海信集團(tuán)已經(jīng)與青島有線就“三網(wǎng)融合”與“下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)”形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同搭建青島市三網(wǎng)融合與NGB的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)平臺(tái)?！安孰娖髽I(yè)應(yīng)該從‘硬件’盈利模式向‘硬件+內(nèi)容+服務(wù)’盈利模式轉(zhuǎn)變，改變?cè)瓉?lái)一次性銷售的盈利模式，通過(guò)銷售電視機(jī)，同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)，產(chǎn)生持續(xù)的盈利能力?！盩CL有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　亟待統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

　　也有不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀提出了質(zhì)疑。北京大學(xué)教授黃鐵軍就曾指出，如果彩電的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、不開放，那么三網(wǎng)融合是很難實(shí)現(xiàn)的。他認(rèn)為彩電企業(yè)應(yīng)當(dāng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，打造完全開放的平臺(tái)，“用戶使用電腦上網(wǎng)就可以與所有的網(wǎng)絡(luò)溝通，而不是某個(gè)品牌的電腦只能上某個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)”。

　　標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的統(tǒng)一已經(jīng)開始。據(jù)白為民介紹，目前，視頻通用接口標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制定完成，使用通用接口能夠讓更多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

　　雖然全行業(yè)的互聯(lián)互通、開放融合尚需時(shí)日，但是黃鐵軍仍呼吁彩電廠商發(fā)揚(yáng)合作精神，共同謀求發(fā)展。從目前的情況來(lái)看，技術(shù)不是三網(wǎng)融合最大的問(wèn)題，超越終端廠商之爭(zhēng)、平臺(tái)之爭(zhēng)、行業(yè)之爭(zhēng)才是難題所在。