中國已躍升為全球最大的手機(jī)市場，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)和美國的總?cè)丝谙喈?dāng)，并仍在快速增長，這將給移動(dòng)設(shè)備制造商、電信服務(wù)商和內(nèi)容提供商帶來豐富的商機(jī)。新近出爐的《2010尼爾森中國手機(jī)市場洞察報(bào)告》，對(duì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展充滿了樂觀。

深圳商報(bào)記者專訪了尼爾森大中華區(qū)負(fù)責(zé)電信領(lǐng)域調(diào)查研究的副總裁費(fèi)樂山。費(fèi)樂山指出，符合中國用戶消費(fèi)習(xí)慣的“微支付”，或?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要的盈利模式。

記者：中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀如何？

費(fèi)樂山：中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量巨大，但他們所使用的仍以瀏覽網(wǎng)頁、下載音樂等簡單服務(wù)為主。舉個(gè)例子，我家的保姆來自湖北，她平時(shí)也用手機(jī)上網(wǎng)，但只看家鄉(xiāng)的新聞，而不會(huì)使用其他的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能。手機(jī)視頻、內(nèi)容上傳等數(shù)據(jù)密集型的應(yīng)用很少，原因包括3G網(wǎng)絡(luò)正式掛牌僅有一年多時(shí)間、智能手機(jī)普及率較低等。

記者：那么未來中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向在哪里？

費(fèi)樂山：一方面，本地化的互動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)用會(huì)持續(xù)發(fā)展，如手機(jī)報(bào)等；而數(shù)據(jù)密集型的復(fù)雜服務(wù)發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮?。研究表明，與美國和歐洲的消費(fèi)者相比，中國消費(fèi)者對(duì)手機(jī)新技術(shù)的接受程度更高，使用也更頻繁。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善、消費(fèi)能力的提高，預(yù)計(jì)中國消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)設(shè)備和數(shù)據(jù)的需求將與日俱增，手機(jī)視頻、SNS（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）等業(yè)務(wù)有著很好前景。而就訪問內(nèi)容來看，中國的無線網(wǎng)民最熱衷于游戲，比例高達(dá)23％，體育健康、教育求職和汽車網(wǎng)站的訪問頻率也很高。

記者：中國的網(wǎng)民對(duì)收費(fèi)服務(wù)似乎比較排斥，如何把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前景轉(zhuǎn)換成“錢景”？

費(fèi)樂山：中國網(wǎng)民對(duì)于付費(fèi)的疑慮主要有兩點(diǎn)，一是他們的花費(fèi)是否清晰明白；二是付費(fèi)會(huì)不會(huì)很復(fù)雜，甚至影響到賬戶資金安全。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)恰恰在這兩方面存在優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在美國等地興起的“微支付”（micropayment），看條新聞幾分錢，下載一首音樂幾分錢，直接計(jì)入手機(jī)賬單。我認(rèn)為這種方式很符合中國人的消費(fèi)習(xí)慣，可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要盈利模式。