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專業(yè)移動支付手機國內(nèi)亮相 深掘特色應(yīng)用成拓市武器

2011-05-12 08:51 通信信息報
關(guān)鍵詞：移動支付HTC

導讀：隨著以中國銀聯(lián)、支付寶、指付通為代表的新興支付模式的興起，手機領(lǐng)域的各個分支開始謀求與其合作。日前，中國銀聯(lián)與智能手機廠商HTC正式簽署合作協(xié)議，后者也成為首家通過中國銀聯(lián)電子支付認證的移動支付手機。HTC將智能終端與手機支付結(jié)合，無疑實現(xiàn)了終端與應(yīng)用的融合，為其產(chǎn)品成功“加分”。

　   隨著以中國銀聯(lián)、支付寶、指付通為代表的新興支付模式的興起，手機領(lǐng)域的各個分支開始謀求與其合作。日前，中國銀聯(lián)與智能手機廠商HTC正式簽署合作協(xié)議，后者也成為首家通過中國銀聯(lián)電子支付認證的移動支付手機。HTC將智能終端與手機支付結(jié)合，無疑實現(xiàn)了終端與應(yīng)用的融合，為其產(chǎn)品成功“加分”。 

　　HTC首推銀聯(lián)認證手機 

　　據(jù)了解，HTC與銀聯(lián)攜手推出的正式產(chǎn)品仍需要三到四個月才會誕生，但在中國銀聯(lián)此次舉行的“中國移動電子商務(wù)年會”中，HTC還是率先展示了支持SWP－NFC的手機。HTC亞太及中國企業(yè)事業(yè)部主管陳敬宏透露，這款產(chǎn)品是以HTC在國內(nèi)市場發(fā)布的“驚艷”手機為原型，加入了中國銀聯(lián)確定的SWP－NFC近場通信標準，HTC這款產(chǎn)品也成為首只通過銀聯(lián)認證的支付手機。 

　　根據(jù)演示，用戶只要在移動POS機上輸入交易金額及密碼等，然后將手機放置在POS機上，不到兩秒，POS機即開始走紙，一筆交易順利完成，過程十分順暢，和普通的信息卡支付相比幾無區(qū)別。 

　　據(jù)悉，和刷卡消費相比，刷手機還有其獨特優(yōu)勢。HTC此次展示的移動支付手機內(nèi)置“方付通”軟件，可以幫助用戶將多張銀行卡整合在一部手機之中。這樣，用戶出門“血拼”時，只要一部手機在手，各個銀行的支付皆可輕松實現(xiàn)?！胺礁锻ā边€能幫助使用者直接進行預約支付、信用卡還款、銀聯(lián)轉(zhuǎn)賬、話費充值、游戲點卡、余額查詢、秒殺、團購等多種主流的支付模式，給用戶帶來了更多的方便。 

　　目前，銀聯(lián)的手機支付已經(jīng)完成初步布局，在全國10個省、直轄市的100多家地方銀行機構(gòu)都已經(jīng)開展了相關(guān)業(yè)務(wù)。銀聯(lián)方面計劃，于今年內(nèi)完成超過70萬臺的零售POS機改造，以支持手機支付業(yè)務(wù)，為消費者提供更好的支付通道。 

　　智能手機火拼“軟實力” 

　　據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，中國的手機網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超過3億，龐大的用戶規(guī)模自然令以手機為載體的移動支付前景廣闊。研究機構(gòu)Strategy Analytics預測，至2011年年末，全球基于移動電話的非接觸式支付額將超過360億美元。 

　　移動電子商務(wù)對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的帶動作用巨大，一方面，傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)順應(yīng)趨勢，紛紛展開其業(yè)務(wù)的“移動化”，卓越亞馬遜2009年就嘗試“掌上手機版”，當當、淘寶等近年來也相繼開通其移動電子商務(wù)平臺；另一方面，運營商同樣沒有坐視，中國電信推出的“翼支付”如今已有大批用戶，并廣泛應(yīng)用于公交乘車、公共事業(yè)繳費、超市消費等領(lǐng)域，而中國移動和中國聯(lián)通（600050）也相繼推出了“手機支付”、“手機錢包”和“沃易付”，也有不錯反響。 

　　此次中國銀聯(lián)與HTC的結(jié)合，不僅拓寬了銀聯(lián)掌上支付的新途徑，對于終端廠商來說，更是對其產(chǎn)品的一次“增值”。 

　　當下，手機產(chǎn)品的智能化程度越來越高，在功能方面也越來越健全。僅僅比配置、比參數(shù)的競爭已經(jīng)發(fā)展到了一個瓶頸。期待一款智能手機既高端商務(wù)，又方便影音娛樂；既三防，又綠色健康；既高度智能，價格還要低廉的可能性無限趨0。要想在市面上諸多智能手機產(chǎn)品中脫穎而出，關(guān)鍵就看一款終端如何找準用戶，組合功能。 

　　在這一方面，我們的智能手機廠商已做了許多工作。零零總總的“小眾手機”已經(jīng)能說明問題?！靶”娛謾C”與其說是應(yīng)者廖廖，不如說是對用戶群體的無限細分，雖然適用的用戶少了，但對于這部分用戶來說，對應(yīng)的手機終端卻是全完貼心，這對于增加用戶粘性來說至關(guān)重要。 

　　相對而言，“小眾手機”是極容易經(jīng)營“死忠”用戶的。比如三防手機叢林J1、摩托羅拉Defy，針對戶外運動愛好者和野外工作者，這些手機在犧牲一定的智能性的同時，大大增加了手機的三防屬性，防水、防摔、防劃的強悍功能讓用戶完全不必擔心劇烈的戶外運動讓寶貝手機有什么損傷。而如天語A7718、金立V306等老人手機，大按鍵大鈴聲的設(shè)置加收音機、手電筒、一鍵呼救等實用功能老年用戶使用起來方便快捷。更有像“好韻通”海信E300－3等孕婦手機，除了低輻射、綠色環(huán)保之外，還有胎心監(jiān)測、輻射提醒、SOS設(shè)置、胎教音樂欣賞等貼心功能。 

　　應(yīng)該說，如今智能手機的硬件發(fā)展已經(jīng)到了一定程度，產(chǎn)品的激戰(zhàn)更多的是講究軟實力。在硬件實力相差無幾的情況下，擁有更搶眼的應(yīng)用無疑是俘獲用戶心靈的重要武器，這已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。 

　　引導趨勢需翔實調(diào)查 

　　不過，這種趨勢同樣需要引導。手機用戶規(guī)模龐大，用戶的需求也是多種多樣。這么多的用戶如何細分群體是一個問題，細分群體后如何相應(yīng)的配置終端產(chǎn)品是另一個問題，至于在完善功能與制定合理價格中如何取得平衡，同樣是廠商需要考慮的。這不可能僅憑終端廠商的主觀臆斷，而是需要進行翔實的市場調(diào)查。但隨著市面上越來越多針對性終端產(chǎn)品的問世，我們已能期待未來的智能手機市場呈現(xiàn)百花齊放的繁榮春色，無論是外觀還是配置，無論是功能還是價格，各種元素組合的最終結(jié)果，將是任何用戶都能從中選擇出自己的心頭所好，商家也能因之獲益，可謂皆大歡喜。